卡喏亚赖永精：2013致力规范衣柜行业标准

2012年房地产市场多番调控对于家居行业来说，既是挑战，又是机遇，如何在挑战中抓住机遇，迎难而上是家居行业所关注的重心。

卡喏亚赖永精：2013致力规范衣柜行业标准

纵观2012年楼价变化，开局惨淡，年中稍低，却在年尾出现逆转，连续走高，房地产的成交量依旧节节攀升，集体房价上涨，可见供需是一个不断变化的过程。国家楼市调控政策打压的是房价，而不是房量，打压的是投机，而不是投资。随着房价的逐渐回稳，经适房等的推出、80、90后适婚青年步入婚姻的殿堂，将会有更多人的加入买房行列中，对楼房的需求将拉动家居建材消费，带动衣柜行业的发展。

如今，衣柜行业已发展10多年，我们始终对衣柜行业抱有信心，好的事物将会得到推广和喜爱，行业也在不断地创新与前进。本年度衣柜行业在产品质量、环保指数、外观设计、生产产能、定制服务等方面都有了更大的进步。针对衣柜行业混乱、相关标准不清晰的问题，2012年，卡喏亚联手各大衣柜行业品牌，通过衣柜文化发展论坛、全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会、衣柜行业年会等行业盛会，积极打造良好的市场经营秩序，维护衣柜行业健康发展，保障消费者的合法权益，引导科学消费，共同致力于打造企业、经销商、卖场、消费者及社会共赢的局面。

卡喏亚在2012年依旧以稳步发展为主，围绕品牌、企业、产品、服务进行更大的提升和升级。卡喏亚衣柜在衣柜行业已发展12年，进入品牌营销时代后，对企业文化的关注度日益提高。品牌内涵的诠释、新品研发的力度，自主创新的能力，皆是努力的方向。今年，卡喏亚衣柜充分利用自身优势，树立品牌意识，进行行业资源的整合，在生产、管理、创新、服务、售后等多个环节的完善，扩大了品牌影响力。针对生产，卡喏亚第四期生产基地的投产将带来全面的提升，无论是产品质量、产能、员工生活等，都有了质的提高和飞跃。在创新设计上，卡喏亚2012年研发中心推出多款新花色与新腰花，产品细节不断更新换代，得到了市场和客户的好评。

经过12年的发展，卡喏亚衣柜逐步摸索出一套有效的运营模式和商业模式，将创新的营销思维为衣柜行业注入新的血液，活跃起整个市场。通过与经销商建立良好合作机制，经销商及时反馈终端市场信息，已能更全面、更及时地调整战略，实现企业和经销商的互利共赢的目标，在楼市调控中灵活应对。

同时，企业售后服务体系是否完善往往决定企业是否屹立不倒。完善的售后服务使得定制衣柜行业服务质量不断提高，赢得客户的青睐。衣柜行业素来对人才队伍的塑造具有较高的要求和水准，卡喏亚对于研发人员、生产人员、设计师、安装师等的高素质人才队伍的精英荟萃，带领卡喏亚始终走在行业前端，飞速发展。

2012年衣柜行业发生了两件大事让我印象深刻：一、第二届中国(广州)衣柜展览会上可看出，许多行业持续加入衣柜行业，扎堆参展，行业竞争仍在加剧。二、在衣柜行业市场混乱、标准不清晰的情况下，2012年由全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会发起的“中国定制力量“推动了《2012年中国衣柜行业消费白皮书》发布，对于衣柜行业、消费者而言，这将是一个利好消息。三、2012年家居行业对于环保的要求更为严格，对于优质基材的研究开发、使用将是未来衣柜的发展趋势。卡喏亚早在2010年就在衣柜行业率先推出了芊金系列零醛产品，产品品质方向还是对的。四、2012衣柜年会暨2013流行趋势发布会上关于创新的大力推崇，以及对卡喏亚衣柜原创设计的肯定和支持。

相对于企业内部的策划来看，营销策划公司更为成熟和专业，针对公司进行品牌、招商、终端培训等系统进行全方位的策划，将带来意想不到的效果。不少衣柜品牌牵手营销策划公司，能够从策划行业中汲取养分，为公司内部所用，也有助于自身品牌的提高，推动衣柜行业更好的发展。卡喏亚衣柜成立12年来，内部已有较为成熟的营销策划团队，能够针对自身品牌，为企业各部门、各经销商提供专业的策划服务，营销部门与策划部门联系紧密，相辅相成，缺一不可。营销策划渗透至品牌定位、终端培训、招商方案、活动推广、形象塑造等方面，能够规范有序地进行独立策划，推动了企业内部的共同进步和衣柜行业的发展。从2012年的营销策划来看，多次活动策划皆得到较好的市场反响，品牌进行了升级和档次的提高，是颇受肯定的一年。卡喏亚亦虚心向同行的营销策划学习，不断提高自身素质，为繁荣衣柜市场贡献一份力量。

另外，策划营销是一把双刃剑，相对于浮夸的策划活动而言，卡喏亚更为严谨地对待每一个环节，不过分突出策划的功能，而是采取更为严谨的态度、务实的作风来切切实实为经销商、合作伙伴、客户以及员工创造更多的价值。

目前国内家具企业中，专业运营内销、外销，或者兼而有之、互相转型的企业都有很多，究竟如何选择市场，还是决定于企业自身定位的。市场是靠企业自身去打拼的，外界要求其实是内在要求的一种补充，不管外部壁垒如何，中国的家具企业始终会面临品质这关。内销与外销是截然不同的市场运作方式，但对产品品质的要求其实是一样的。

新的一年，卡喏亚将致力于规范衣柜行业标准、提高自身品质，并不断推进衣柜行业的繁荣、健康发展!

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