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手机浏览中华全屋定制网2013-11-25 08:56:01 责任编辑： 张彬彬 浏览数：
【中华衣柜网】11月19日，2013中国西部建材家居行业发展高峰论坛在成都沙湾老会展加州酒店隆重召开。论坛探讨了家居行业发展各方面问题，其中包括家居品牌建设和营销开展等。对于家居行业而言，家居产品的营销直接关...
衣柜企业营销 产品和渠道成“左臂右膀”
11月19日，“2013中国西部建材家居行业发展高峰论坛“在成都沙湾老会展加州酒店隆重召开。论坛探讨了家居行业发展各方面问题，其中包括家居品牌建设和营销开展等。对于家居行业而言，家居产品的营销直接关系到企业的销售业绩，因此，如何进行企业营销是至关重要的。对于衣柜行业也同样如此。
衣柜企业营销 产品和渠道成“左臂右膀“
衣柜行业竞争态势之下，企业必须探索营销渠道的多样化，用品牌利器构建营销新格局。这些工作都是围绕终端市场的需求而来，所以衣柜企业还是要先是做好产品研发和渠道建设。
抓营销必须抓产品研发
作为终端产品，就必然要面向市场。衣柜企业要做市场，品牌自然是排头兵，因此提高品牌附加值是每一个企业所面临的问题。渠道是与终端连接最为紧密的环节，对于品牌的发展有着至关重要的作用。所以研发得抓，渠道也要抓。
产品研发就是要强调原创，强调产品的科技贡献率，提高企业的工作效率，加强核心技术产品及功能性产品的研究，提高成熟产品技术的产业化应用水平。在行业大环境之下，鼓励衣柜企业研发出好的产品，这是前提，但是一定要有一个新的渠道，只有渠道比较完善后才能进行循环，企业有钱再投入去研发商品，再投入，从而形成较好的良性循环。
渠道优化可以考虑电商平台
如何进行渠道优化，给终端带来更多的效益，已成为衣柜品牌亟待解决的问题。随着成本上升、租金上涨的压力凸显，传统渠道的竞争愈发残酷。当传统渠道遭遇低谷时，新兴渠道市场销售则表现出迅猛增势，电子商务的强大力量对于衣柜行业来说已经不言而喻。
网络平台为消费者提供了很好的比较媒介，同时，营销模式由传统营销中的强势促销转为软促销，这更利于业主的认可和接受。相反，在传统营销媒体上，业主往往是无意中发现产品信息的。受众接受信息方式上的主动性与被动性的差别，必然会造成对受众影响力的差别，因此网络营销的效果会比传统营销方式来得更实用更直接，而这对于衣柜企业来说无疑是一种良好的推动方式。
衣柜企业借助网站等网络载体进行推广，不仅可以有效节省传统营销中产生的各种费用，还在企业品牌宣传、企业文化传播等多方面都能取到更快速的作用。
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