顶固衣柜市场中心总监邹文胜：移动端品牌营销很重要

顶固衣柜市场中心总监邹文胜：移动端品牌营销很重要

2015年3月24日，万众瞩目的第五届中国(广州)衣柜展，在广州保利世贸博览馆闪亮开场。众多衣柜知名品牌不远千里羊城赴约，共享一年一度的衣柜行业盛事。

中华衣柜网(https://www.chinayigui.com/)作为广州衣柜展的战略合作媒体，数十人的专业媒体报道团第一时间直击现场，全力以赴为大家直播本次展会盛况。并对顶固衣柜市场中心总监邹文胜进行了独家专访。

【中华衣柜网】：中华衣柜网的各位网友大家好，这里是第五届中国广州衣柜展的现场，今天我们非常荣幸的邀请到了顶固的邹总接受我们的专访，邹总您好。

【顶固衣柜 邹文胜】：你好！

顶固衣柜市场中心总监邹文胜

【中华衣柜网】：当下衣柜的品牌是越来越多，但是由于品牌对于一个企业的发展是非常重要的，那么在2015年，咱们顶固在品牌宣传上面有什么计划或者是预期的目标吗?

【顶固衣柜 邹文胜】：2015年应该说是顶固品牌传播非常重要的一年，因为这一年是我们进入范冰冰代言顶固的第二个年头，那么这一年是我们利用代言人进行传播非常关键的一年，所以在今年整个品牌的传播上面，我们可能会投入更大的精力。这里包括一些大量媒体的投放，还有一些符合我们品牌高端形象的媒体投放计划。

【中华衣柜网】：羊年春节的时候，微信微博的红包无疑是人们过羊年的一个娱乐活动，那么近年来伴随移动互联网的飞速发展，几乎各行各业都来借助这个移动端来进行品牌的营销，对于这种新兴的营销方式您有怎样的看法呢?

【顶固衣柜 邹文胜】：这种能够与消费者进行互动的一种方式，其实是现在大家对于媒介传播或者叫消费者与品牌沟通一个非常重要的手段，也是一种需求的体现，这种体现也反映出消费者对于品牌信息的了解需求量是非常大的。所以我觉得作为一个企业，对品牌的运营，要更加善于利用的这种方式，让品牌在传播上跟消费者有更好的互动。通过微信的手段，也表现了跟消费者的互动要有价值，没有价值的互动不会被人们所接受。这种价值可能会包括非常直接的物质利益，也包括非常重要的信息本身对消费者有没有价值。如果这两个条件均不能满足的话，那么这个互动的内容是有问题的，或者说互动的手段是有问题的，那可能对品牌传播目标的达成是不利的。

顶固衣柜市场中心总监邹文胜与中华衣柜网记者合影

【中华衣柜网】：当下我们这个衣柜行业里面也有不少的衣柜企业，它借助这个移动端来进行品牌的营销，您觉得这样的做法有什么效果，另外您觉得发展移动端营销，企业需要哪些条件?

【顶固衣柜 邹文胜】：移动端是在原来传统的PC端演变过来的，它有相似之处，就是对于信息的获取都非常及时。不同的是，移动端的便利性和及时互动性更强，因此，需要在内容建设上面，多增加与消费者互动性的内容，或者说粘性。如果在这些方面做不到的话，很容易会被客户抛弃。因为移动端的信息转移的成本是非常低的，也就是说它放弃一个内容的获取，或者是离开客户端的依赖是非常的便捷。所以你做的不好，很容易被人家抛弃。因而企业要运营好一个移动平台的话，第一个方面则是在内容的建设方面，要对用户有帮助。第二个就是内容的建设要更加的有趣，方式要更加的便捷，不要在使用过程当中设置更多的障碍，这样不容易让客户，对于这种方式的运用产生依赖。没有依赖，那么内容也就失去它的意义了。

【中华衣柜网】：感谢邹总接受我们中华衣柜网的专访，也祝我们顶固这次展会取得圆满的成功，谢谢。

【顶固衣柜 邹文胜】：谢谢。