2016定制家居上半年成绩单

【中华衣柜网】12年一遇的猴年马月(2016年6月5日-7月3日)已过去半个多月，这也意味着2016年上半年即将告一段落。那么，定制家居在这半年的时间，都发生了什么?品牌商们都过得如何?下面我们就一起来看看他们交的年中答卷吧。

一、取得了亮眼的“整体业绩”

虽然目前索菲亚、好莱客2016年第二季度的财报还没有公布，但是第一季度的成绩已经奠定了“好”的基调。一季度索菲亚实现收入6.43亿元，同比增长46.21%;归属于上市公司股东的净利润5262.33万元，同比增长46.57%。其中，定制衣柜盈利同比增长80%以上。好莱客虽然2015年年度营收同比只增长了20.08%，归属于上市公司股东净利润约1.62亿元，同比只增长了14.94%，但2016第一季度好莱客的利润增幅却高达171.00%。

两家上市衣柜品牌取得如此亮眼的成绩令人艳羡，衣柜行业整体业绩漂亮也让人侧目。在3月底举行的中国建博会(上海)、第六届中国定制家居展上，不少企业在接受中华衣柜网记者采访时表示，第一季度的业绩普遍上扬。据广东衣柜行业协会秘书长曾勇介绍，目前定制家居行业，从营收规模来看，年销售2-3个亿的企业，大概有20-30家。

2016年第六届中国定制家居展现场

值得一提的是，为提升市场占有率，各大定制品牌在提升终端销售体验上开始应用高科技手段。第六届定制家居展会上，索菲亚携全息投影技术、欧派携VRhome体验屋隆重登场，吸引万人瞩目。在终端门店，索菲亚正紧锣密鼓布局各种电子销售工具，帮助设计师把客单价做大。

二、走上了“升级”之路

2016年3月25日，在“聚势前行——2016中国(广东)定制家居行业峰会”上，完成了四件大事：1、广东省定制家居协会正式成立，索菲亚家居股份有限公司副总经理王飚当选广东省定制家居协会会长;2、佛山市科凡家居用品有限公司董事长林涛当选广东衣柜行业协会第二任会长;3、为突破行业技术瓶颈，隶属于广东省定制家居协会的技术交流委员会同期成立;4、第六届中国(广州)衣柜展正式升级为“第六届中国(广州)定制家居展”。

聚势前行——2016中国(广东)定制家居行业峰会现场

3月26日-28日，更名后的第六届中国(广州)定制家居展新装上阵、盛大举行，展会第一天人流量即达3万人次。各大参展衣柜品牌无论是在品牌宣传语上，还是在新品展示上，都向外界传递同一个讯息：“定制元年”已经到来，转型定制乃大势所趋。另外，也吸引了橱柜领跑者欧派家居、科宝博洛尼，浙派定制衣柜品牌莫干山、依索维尔、伊凡等众多名企首次现身。

然而，在不少定制品牌眼中，仅仅为消费者“定制”单品难以实现自身的商业梦想，这造就了眼下越来越多的品牌走上了“全屋定制”、“大家居”升级之路。6月18日，占地一万多平方共五层的欧派全屋定制MALL成功落地哈尔滨，意味着欧派大家居战略正式落地，定制家居行业进入一个全新的时代——全屋定制MALL时代，消费者获得一站式家居解决方案成为现实。

三、得到了“资本”的青睐

如果说个性化、一站式的消费升级趋势给定制家居行业创造了广阔的成长空间，那么亮眼的整体业绩以及以销定产的轻资本模式，则让越来越多的衣柜品牌开始获得资本的青睐。目前，定制家居行业已有4家上市衣柜品牌。

2016年1月11日，广东顶固集创家居股份有限公司举行新三板挂牌敲钟仪式，成为继索菲亚、好莱客之后第三个迈入资本市场的定制家居企业。同年2月25日晚间，德尔未来发布公告，德尔家居汝继勇持有苏州百得胜智能家居有限公司48%股权;3月17日，德尔未来再次发布公告，苏州百得胜智能家居有限公司剩余的52%股权也归其所有，短短二十余天的时间，百得胜以独特的方式成功上市。

2016定制家居上半年成绩单(图片来源于网络)

事实上，当下尚品宅配、诗尼曼、伊仕利等品牌也正在积极谋划向资本市场进军。随着定制家居行业发展越来越好，定制家居品牌若想实现做大做强的目标，对资本将提出更多的要求，而这也会倒逼各大品牌更加注重自身“内功”的修炼，以面临资本市场的风险和挑战。

四、净化了行业“发展环境”

正所谓“人红是非多”，著名影星范冰冰在娱乐圈屡屡招黑，但自其说了那句——“我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美”之后，不仅让她拥有了“范爷”的霸气称号，也一度让这句话成为励志心灵鸡汤。这与目前的定制家居行业境况如出一辙。

2016年上半年，火得发热的定制家居行业遭遇了一些媒体片面、失实的报道。先是3月份索菲亚陷入“甲醛门”，之后便是好莱客陷入“尺寸门”，不久之后，深圳市消委会发布的国内首个定制衣柜比较试验报告，再度让多个一线定制品牌因为“气味问题”而“中招”。

6月20日 广东衣柜行业协会合影(图片来源于网络)

不过，值得欣慰的是，相关部门和行业协会正面应对、及时反应的坚定态度，形成一股正能量，使定制家居行业的发展环境得到了有效净化。2016年1月1日，《全屋定制家居产品通用技术标准》正式实施，自此，个性定制产品有了固定标准;5月19日，广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会针对抨击定制行业的问题第一时间发布倡议书，呼吁维护行业形象，而在6月20日举办的广东省定制家居协会第一届第一次理事会暨广东衣柜行业协会第二届第一次理事会上，索菲亚、联邦高登、好莱客、顶固、诗尼曼、劳卡、科凡、玛格、冠特、百得胜、卡诺亚、伊仕利、诺维家13家理事单位及维意、德维尔、适而居3家会员代表再次为定制家居“正名”。

如此的积极作为、主动作为、有效作为，无不诠释了定制家居行业同样担得起多少赞美，也经得住多大诋毁!

五、加强了区域之间的联系

2016年4月5日，广东衣柜行业协会会长林涛、秘书长曾勇与四川省建材家具装饰商会会长杨文松、定制衣柜专委会会长及帝安姆家居董事长刘奇、常务副会长谢宏伟、副秘书长乔军峰等相关方面负责人进行了会面。双方就加强协会间的合作、推进国内定制衣柜技术发展、促进定制衣柜行业发展等问题进行了会商并达成了共识。林涛和曾勇认为，“中国定制家居行业如果要实现可持续发展，一定要走向联合”。

川粤两地衣柜行业协会会面(图片来源于网络)

广东作为中国最重要的衣柜产业基地，对国内衣柜行业有着举足轻重的作用。四川作为中国内陆衣柜品牌的主要集中地，也是行业发展不可忽视的一部分。随着国家西部大开发政策的不断推进，川粤两地区衣柜行业协会之间的对话，为未来的合作奠定了坚实的基础，也必将推进中国定制家居行业的发展。

今年，整个中国都处于经济转型、供给侧改革的关键时刻，衣柜行业的年中答卷可以说是令人满意的，这样的成绩来之不易却也是大势所趋。至于下半年如何?我们拭目以待。另外，随着衣柜品牌的不断增加以及经济新常态的影响，未来衣柜行业必将面临更为严酷和具有挑战的市场竞争环境，但这恰恰是各大衣柜品牌实现自我成长、飞跃的良机。无论是消费升级的趋势，还是消费习惯的转变，衣柜企业的长久发展终究离不开产品品质和服务的提升，衣柜行业终将洗尽铅华，只有真正回归本质的企业才会迎来更加美好的明天。