聚焦：四川定制家居走访实录

中华衣柜网讯，经过十多年的发展，我国定制家居逐渐由家居品类的一个细分领域，成长为一个独立的行业。特别是近几年，在加强渠道布点和品牌宣传的背景下，有的定制家居品牌逐渐走上了由行业品牌向大众品牌迈进的道路。而基于各地市场经济的兴盛状况，也成就了一批规模各异的定制家居企业。下面，中华衣柜网记者主要就四川的定制家居企业，谈一下在实地走访过程中收获的大致感受。

作为继广东、浙江之后全国排名第三的家具制造大省，四川大大小小的家具品牌多达上千家。这其中，以全友、双虎、明珠等为代表的成品家具品牌一直称霸国内市场，定制家居的发展却似乎处于不温不火的状态。近几年，伴随定制家居迅猛的发展势头，四川越来越多的定制家居企业崛起，并将触角伸向全国各地，业内也开始流传着“川派”定制的说法。

聚焦：四川定制家居走访实录(图片来源网络)

·务实 重视工厂端建设

在实地走访帝安姆、伊恋、莱茵艾格、仟木源、蓝莲等定制家居企业的过程中，这些企业对工厂端的重视让人印象深刻。如2008年成立的伊恋，集中解决产能问题，先后建成成都、武汉两大现代化生产基地，目前，在广州的第三大厂正在规划布局中;莱茵艾格崇州新厂今年下半年已正式投产;仟木源、蓝莲等企业相关负责人也一再强调，保障后端生产是做好定制的前提。

·品牌宣传意识大幅提升

一直以来，相对于粤派定制而言，川派定制的品牌宣传、营销意识较弱。随着定制家居行业进入快速发展期，四川定制家居企业越来越意识到品牌建设对于企业发展的重要性。在成功将自身打造成强势区域品牌之后，帝安姆、伊恋等全力提升产品质量，向打造全国优势品牌进军。据了解，伊恋、蓝莲等品牌明年将在广东建厂、开设分公司，站在更便利的位置来打响自身的品牌影响力。

·走独特的营销战略之路

四川定制家居企业在营销上扬长避短，避免和广东等企业在一级市场短兵相接，而是向沿海企业难以一下深入的三、四级市场进军。例如，被不少四川定制家居企业运用的“农村包围城市”战略，不仅利于企业在广大三四级城市攻城略地，也为它们进军一级城市做了充分的准备，拥有后发制人的力量。

从上述来看，四川定制家居企业的发展之路走得很坚实，但面对未来，也还有问题亟待解决。

·产品设计创新能力有待提升

受制于地理位置、人才资源等因素的影响，四川定制家居产品在设计上缺乏一定的创新精神，偶尔会跟随发达地区的家居产品设计风格，无法从设计与产品本身上引领行业潮流。同时，这也只能帮助企业在本地占领有限的市场。目前，四川定制家居的这种现象还是存在，但很多企业已经意识到这个问题并积极改变这个现状。

·小企业“小富即安”思想存在

主动提升品牌形象、抢占更多市场的四川定制家居企业为数不少，但同时，四川定制家居整体品牌形象还有所欠缺，毕竟不是一部分好的品牌就能代表川派定制。目前，川内一些小型的定制家居企业存在“小富即安”的想法，要让四川定制家居在全国乃至世界叫得响，还需要更多企业全力提升自己的品牌文化。

附：广东、安微省定制家居企业特点

广东

·产品设计创新能力强大

·品牌营销宣传意识强烈

·定制家居配套供应链完善

广东，作为我国对外开放的口岸，我国大部分定制家居企业基本落户于此。得益于优越的地理位置和中西方文化的激烈碰撞，不管是产品的设计研发能力，还是品牌的营销推广手段，都十分新潮。这方面的代表企业如索菲亚、好莱客、诗尼曼、科凡、顶固、劳卡等等。另外，在广东，五金等配套产业链完善，可以减少很多物流、配套成本，高效整合，成为广东定制家居发展的主要推动力。

安微

·奋发进取精神强烈

·优秀人才需求急迫

·交通物流是桎梏

这几年，除开粤派、川派，微派的定制家居力量也在爆发。以客来福、易高定制等为代表的企业，产品结构丰富、产品工艺水平较高、产能规模也位于徽派定制的前列，保持着快速的发展速度，他们的企业负责人也迫切希望向外学习。而从整体情况来看，城市规划不合理、交通混乱不堪，物流成为阻碍徽派定制发展的一大因素。另外，安微商品房均价上万，以致于大量人才流失，企业招不到工，人才急缺，基本都在各企业之间流动。

眼下，不管是四川，还是广东、安微，这些地区的定制家居企业正最大化地发挥自身的优势，主动正式自己的不足，积极转变观念，以工厂为基石，以品牌为依托，开拓更为广阔的市场。