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从风格看国内家具行业:设计成关键点

2017-01-14 10:06:23 责任编辑: 张伟 浏览数:

中华衣柜网讯:家具行业,也是一个家族化,管理粗放,急缺人才的行业。而家具行业也是一个传统的行业,具有审美的个性化,制造的非标准化,市场需求的多样性的特点,这使得寡头在家具行业很难出现。审美决定风格,风格影响市场,以下就是就风格上对国内家具行业进行的分析。

从风格看国内家具行业:设计成关键点

中华衣柜网讯:家具行业,也是一个家族化,管理粗放,急缺人才的行业。而家具行业也是一个传统的行业,具有审美的个性化,制造的非标准化,市场需求的多样性的特点,这使得寡头在家具行业很难出现。审美决定风格,风格影响市场,以下就是就风格上对国内家具行业进行的分析。

从风格上看国内家具行业:“设计”成关键点(图片来源于网络)

一、国内家具行业风格定位不明显

认识一个广东家具品牌,大家对他们的印象是“新中式”,而他们却拒绝给自家产品下定义属于何种风格,只是说属于“当代中国人的当代家具”。我是一个俗气的家具人,跑去他们展厅看家具,发现有北欧风格的吊灯,有工业风元素的金属刷黑漆的沙发腿,有东方元素,而材料上,在花梨,黑酸枝上,竟然有金属材料,真的很慌乱,我竟然无从给他们家具定风格。

国内一般的产品开发流程是这样的,首先看最新市场流行什么“风格”,然后沿着这个“风格”去研发,然后市场就开始刮各种“风”,简美风、北欧风等,不给自己产品定风格,这听起来就有点意思。那产品的研发如何搞定了,碰巧这个企业有一份内刊,上面有一篇讲茶道的文章,刚好诠释了他们产品研发的方式。

二、家具风格审美存在地域和城际差异

每次文明的发展,都来自不同文明之间的碰撞,交融,单一性经常是无力的。茶道如此,家具行业也如此。山东、天津、西安传统的实木工厂,工厂历史悠久,用料很足,款式也比较高大厚实,这样的实木不一定能够在南方畅销。而轻薄、现代的家具风格,基本南方销售都会好过北方,设计品牌如是。另外,省会城市,一二线城市,又跟三四线城市的家具审美存在巨大的差距。比如说,意大利ceccotti和北欧风格在一二线已经流行开,而在以传统实木为主的地区,会以拥有一套奢华的欧式家具为荣。

三、设计风格之于家具的重要性

1、家具设计需要坚持

2014年,对于国内小众的设计品牌来说,是很艰难的一年。这一年,业绩不佳,撤店,如恶梦一般。已经拥有30家门店以上的设计品牌,也感到从未有过的压力。在生存压力前,“高冷”的品味先生们,开始放低身价,主动跟媒体沟通,跟行业的同仁沟通,求曝光,求关注。2015年,在80后成为消费主力的推动下,设计品牌在华东地区高歌猛进,而“高冷君”的“涩”是否还能坚持呢?

现实中的情况,是中国曾经很辉煌的家具品牌,整体都面临挑战,尤其是靠板式家具起家的品牌,这是为什么呢?过惯了好日子,高高在上地做着“大品牌”,也就没有了“涩”的精神。印象深刻地记的,有些“大品牌”,坐视实木,定制,高价床垫的风起潮涌,每次都是潮水开始退的时候,才急忙忙跟着推出对应的新品,赶了一个大晚集。

2、家具设计需要融合

从互联网时代的“信任建立”,有助于理解“融”的概念。“融”最后能够形成一股合力,而硬塞,则是产生抗拒,因为你不了解你的受众,你的产品或服务,别人不认可。“融”的反面就是每年的家具展,各个厂家的销售人员坐在办公室,然后天马行空地想出“首创新美式”、“新北欧”、“新自由主义风格”。“融”的反面,就是不研究消费者,只倾心于忽悠开店,从竞争对手哪里抄袭门店装修形象,促销方案。

“融”,对于家具品牌来说,就是忘记作为工具的“风格”,而是研究目标消费者的需求。中西多重元素的融合,背后是因为目标顾客是“有国际视野的中国人”,“国际视野”是产品中表达的先进材料、工艺,人体工学的研究,国际先进设计理念的理解,而东方美学是不能丢的,因为我们骨子里是中国人,中国文化是我们深入骨髓的文化、传统、素养,是我们的精神家园和“根”。

(来源:凤凰家居)

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