定制家居高速发展 成品家具群体性跨界成业内标志性大戏

定制家居行业在2017年迎来了高速的“发展期”，成品家具的群体性跨界成为了行业内较具有标志性的一出大戏。未来，定制家居这一艘大船将驶向何方？跨界、大家居、全屋定制或将成为其中的主旋律。

定制家居高速发展 成品家具群体性跨界成业内标志性大戏(图片来源网络)

1、跨界定制

2017年，跨界品牌进军全屋定制热潮未减，诸多大鳄级企业的强势围观介入，将定制家居行业再度推向发展史上的顶峰。

最为抢眼的跨界是成品家具“群体性”跨界进军定制，来的如此凶猛，来的如此完整。成品家居知名品牌中，几乎无一落下跨界定制。

川派知名家具品牌集体跳水：全友今年将衣柜项目升级为全友全屋定制；掌上明珠全屋定制，双虎低调进入全屋定制，一直以来低调稳健的好风景家居，全面进军全屋定制......

而京派家具也不甘示弱，较早跨界的如曲美B8全屋定制，橱柜项目也于今年启动；百强家具，7月展会亮相；一统国际家居，进军定制家居项目，总部设在广东东莞；

华东家具品牌，软体类顾家，苏州斯可馨上马定制家居，办公家具领导品牌圣奥于2013年发布其定制家居品牌----恋尚家。

粤派家具上马定制更是不胜枚举，皇朝、联邦、健威、红苹果、耀邦、仁豪、四海等等

成品家具集体性跨界，成为跨界进军定制家居行业的标志事件！

2、环保督查

2015年《新环保法》颁布实施以来，全国各区域面临的环保督查压力日趋严峻。一定程度上直接影响了部分中小型定制企业的“票子”和“日子”乃至生存希望。但全国环保一盘棋，在保障经济效益与生态环境协调发展的同时，给最终朝向产业结构优化升级的定制行业带来了公平的竞争环境和创新为导向的发展方向。

上半年4月5日，环保部针对京津冀及周边传输通道“2+26”城市开展为期一年，25轮次的大气污染防治强化督查。

第三批7个中央环境保护督察组于4月24日至4月28日陆续对天津、山西、辽宁、安徽、福建、湖南、贵州等省（市）实施督察。

截至5月28日，7个督察组全部完成督察进驻工作，7省市已有4018人被问责。湖南株洲、衡阳、娄底多家陶瓷厂被整改；贵州4市8家陶瓷厂被责令停产整改，3家陶瓷厂罚款105万；福建长泰县对全县有效期内的所有持证矿山企业实行停产整改；广东三水、江门、肇庆齐齐重拳整治；诸多中小家具工厂频现关门整治，尤其实木油漆类产品，更是难逃厄运。

传统制造方式的转型升级和绿色发展成为必然。如何全面实行绿色生产，构建绿色制造体系，创建绿色工厂、打造绿色供应链才是企业需要考虑的核心问题。

3、工业4.0

7月建博会，多家品牌在展厅展示了机器人在工厂端的应用，对以机器人为代表的工业4.0，以前只是讨论说说，停留在嘴上，而今天不仅成为现实，更是在诸多企业制造体系中被大量应用。

人口红利在逐渐消失，无人无灯工厂已经向我们走来。

4、上市潮

2017年，定制家居企业迎来密集上市潮，“定制热”被推上了家居行业舆论之巅，产业规模不断扩大……

①3月7日，尚品宅配于深交所正式敲钟上市，公开发行股票2700万股，募集资金18.1亿元。

②3月10日，皮阿诺在深交所敲钟上市，公开发行不超过1560万股，募集资金超过4.8亿元。

③3月28日，欧派家居集团股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市，成功登陆A股主板。开盘股价一路上升，当天市值已破299亿元。

④5月12日，厦门金牌厨柜股份有限公司在上海证券交易所上市，公开发行1700万股，募集资金4.25亿元。

⑤6月16日，南京我乐家居股份有限公司在上交所敲钟上市，公开发行4000万股人民币普通股股份，募集资金3.95亿元。

⑥6月30日，志邦厨柜股份有限公司正式在上交所主板挂牌上市，发行规模为4000万股，募集资金9.34亿元。

5、产能扩张

对于蓬勃发展的定制家居行业来说，产能是亟待解决的问题。扩大生产基地，布局全国，走向世界，企业产能扩张的步伐已经在不断推进……

①3月10日，亚丹生态家居项目建成投产。项目总投资5亿元，占地160亩，建设8条德国定制家具生产线、2条贴面板生产线。

②4月19日，欧派集团智能家居西部基地项目等6个工业项目在双流区西航港经济开发区欧派家居项目现场奠基动工，项目总投资达57.83亿元。

③4月26日，索菲亚高端智能家居生产基地项目正式签约落户四川崇州，投资约10亿元建设高端智能定制家居生产基地。

④6月12日，诗尼曼湖北基地开工仪式在荆门举行。该基地坐落在湖北荆门东宝工业园，规划占地500亩，总投资10亿元。

⑤6月28日，劳卡全屋定制第三个生产基地，也是核心的生产基地——清远新总部基地举行奠基仪式，总占地面积为15万平方米，投资建设将近7.01亿。

6、战略投资

3月28日欧派上市当天，在各家媒体的报道中，细心一点的人会发现欧派公开发行后，红星喜兆以4.49%的股份成为欧派第三大股东。而红星喜兆法人正是红星美凯龙下属投资公司，红星美凯龙占有这家投资公司90%的股份。

索菲亚在上市之后，很快与法国司米公司成立司米橱柜合资公司，并在不久又宣布与华鹤成立定制木门合资公司，通过资本的力量整合品类。

除此之外，百得胜入股韩居丽格，好莱客投资靓家居体系下的靓美客……

6月17日，在诗尼曼14周年庆典前夕，红星美凯龙战略投资诗尼曼，辛福民在上海与红星美凯龙董事长车建新正式签署投资协议。7月14日，居然之家入股诗尼曼，双方达成战略投资协议；

这样的股权层面的深度融合的趋势在行业内越来越明显。

7、大家居战略

7月31日好莱客在广州召开2017年中核心经销商大会。会上公司正式宣布启动木门和橱柜业务，并对制造工艺、创意设计、品牌形象和终端促销进行全新升级。大家居战略加速兑现，木门、橱柜打造新增长点。

无独有偶，欧派、新标、圣象、大自然等等品牌均强势切入大家居战略，以期望成为公司未来的重要增长点。

所谓的大家居，其实包含着两个概念：第一个概念是大家居，第二个概念便是生态圈，只有将二者做到有机融合，才是真正的大家居生态圈。它超越了单纯的平台思维，不只是做产品与服务的整合，更强调将家居领域的所有产品和服务融会贯通，并形成相应的闭环与生态，从而在提升用户体验的同时，增加用户的黏性。而定制家居，则是大家居战略中最重要的组成部分。

8、O2O战略

面对”互联网+”热潮来袭，一向被视为电商难以攻克的家居领域也已被互联网化。尚品宅配、索菲亚、欧派、好莱客等纷纷加入触“电”之列。

而对于一般的家居企业来说做电商主要是为了卖货，并没有设置独立的O2O项目，仅以天猫运作作为介入渠道，稍显单薄。但家居定制产品在消费者下单前缺乏具体的产品，另一方面产品需要前端设计、安装配送，这两点使得家居定制很难通过电商进行销售。

网络营销有三大优势：第一是成本低、效率高；第二是树立品牌形象快速；第三是能更好地保护业主的利益。网购已经成为很多80后、90后首选的购物方式。定制家居产品的网上零售也得到很多企业以及电商的关注。厨柜企业中广州的尚品宅配、上海的欧睿宇邦O2O线上线下结合模式。

欧派、玛格、尚品宅配新居网、诗尼曼家居100等等企业均在电商方面加大投入，着眼于接下来的下半场O2O线上线下竞争格局。

9、智能家居

智能家居备受关注。在2017年广州建博会展上，众多企业纷纷推出智能家居产品如：智能晾衣机，智能烤箱、智能更衣套装等，实现家电产品物联网化。尽管不少企业纷纷发力智能家居，但也有业内专家认为，各大厂商基于自身的智能家居平台，反映了行业碎片化和标准未统一的现状。

无线遥控、手机远程控制、智能烘干系统等等智能家居已经全面出现在了定制家居行业中，这意味着，智能家居时代已经到来。

10、定制家居广告“霸屏”

据不完全统计，目前全国各大高铁、机场、车站内近80%的广告牌都“留给”了家居品牌商，尤其定制类家居，以橱柜、衣柜、木门、门窗为主。走在这些车站内，宛如置身一个家居大会场。

进入2017年，定制家居企业使出浑身解数，加大了在各大媒体的广告投放力度，可以用“碾压式”，“霸屏”来形容。

一方面，作为新零售的代表，用产品联动线上线下渠道，拉近与消费者之间的距离；另一方面，割舍不掉传统品牌的宣传使命，需要借助品牌名气，用更大的市场份额来弥补低复购率的局限。

（来源：巅峰汇职业经理人）