芝麻开门？维意定制的品牌秘诀

中华衣柜网讯：当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。但当产品趋向同质化，人们开始不注重产品本身的差异，他们对品牌的感性价值追求超出了对产品的功能需要。为此，企业的战略有必要转移到差异化的品牌传播上来，通过广告传播等手段，建立起良好的、独特感性利益的品牌形象，以获取消费者的心智认同。

维意定制作为国内全屋家居定制的领军品牌，近年来在坚持创新产品，提升服务外，对于品牌传播同样高度重视，致力于将自身打造成为家居行业的代表品牌。

向读者寄出的一封信，维意定制

不知不觉中，广告媒介已经全方位地入驻人们的生活，在我们生活的现代城市中，广告变得无处不在，在每一个可能的和不可能的角落出现。而随着现代人生活节奏的加快，接触媒体的时间进一步碎片化，如何在有效时间内吸引目标消费者的注意力，成为广告主在投放广告前考量的一个重要问题。

在众多广告媒介当中，户外广告以其有效覆盖影响并反复接触受众群体、具有相对稳定性、强大的传播效力等特点，正对应了维意定制的品牌传播需求，维意定制也在品牌广告投放上选择重点覆盖中国主要经济城市的户外媒体，力求将品牌传播全面融入到消费者的生活当中，无论人们在哪里工作、居住、旅游或是购物，维意定制的品牌广告总能在消费者身边出现，也给予粉丝沉浸式的亲切体验。

维意定制代言人李冰冰

一个好的品牌，需要一个积极向上、正面的品牌代言人。在2013年，凭着李冰冰与维意定制在品牌调性和三观上近乎完美的契合度，维意定制开始携手著名国际影星李冰冰开启大品牌传播。

在媒体投放策略上，维意定制仍然选择高端的航空港媒体。

在户外媒体的投放选择上，维意定制择优投放了重大城市的机场、高铁等客流量大的交通要点，品牌传播辐射全国核心经济圈;此外，紧跟着消费者的核心生活轨迹，维意品牌广告穿插在城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所当中，占领了各大城市人流密集的地标建筑、中心商圈、交通干道、社区等人流车流集中地段的户外广告媒体，品牌信息在媒体辐射区域内持续展现，强化了消费者对维意品牌的印象。每天，在维意广告前走过的不下上亿人次，实现了维意品牌的风暴传播和飞速品牌扩张。

品牌传递信息，观看次数多了,信息会潜移默化中将品牌根植在受众脑海中，而最终在消费者做决策的时候跳出来。当然，要真正做好广告传播，就需要不断创新、良好形象、合理布局、规范放置，维意定制也正在这些方面不断优化。

覆盖中国主要的高铁枢纽，高铁正成为我们的主要出行方式。

品牌引爆是一种能力，品牌一旦找到正确定位就该抓住时间窗口饱和攻击。维意定制近年大力度进行品牌传播，2016年单年的广告投放费用已达1个亿，而且，这个数字正在逐年递增。当然，有投入自然有收益，维意定制利用高端媒体多渠道、多形式组合品牌传播的方式，品牌认知度稳固一线城市前提下，正向三五线城市延伸。除此之外，维意定制还助力全国各地的加盟商积极进行品牌宣传，对于客户引流也起到了更大的作用。

融入社会重大娱乐，品牌传播借势而为

现代人的生活离不开娱乐，因此，一个成功的品牌传播，离不开社会重大娱乐的融入。但是，全国卫视这么多，单单一个卫视也有不少档的节目，再加上网络影视平台数不胜数。所以，对于品牌商来说，想要抓住绝大部分观众的焦点，实现最大化的品牌曝光，就要抓住流量最大的核心栏目。比如热播剧集、经常占据热搜榜上的节目以及满座的电影等等，从而进行精准投放。在这方面，维意定制从2012年就开始着手将品牌传播融入到重大娱乐当中。

在投放渠道上，维意定制牵手的有央视二套、央视三套等国内大流量卫星电视，此外还跟爱奇艺、搜狐视频等一线网络影视平台进行合作。在投放对象上，维意定制选优质制作的节目进行广告投放，其中以《中国好声音》、《来自星星的你》、《舌尖上的中国2》等等为代表。另外，还与分众传媒、万达影院合作投放《变形金刚4》映前广告等等。实现了维意定制品牌形象传播的广泛到达率以及规模效应的覆盖。

广告输出，其实就是品牌自身的价值观输出。

Social 媒体营销的本质，是在内容

随着数字信息技术、移动互联网的快速发展，中国移动互联网用户总数已达到11.6亿，手机网民每天在手机上消耗的时间平均接近5小时，中国已进入了移动互联网时代。移动互联网的发展逐渐影响着现代人的生活，人们获得信息、传播信息和交换信息的方式发生了改变，由此，移动广告的受众规模越来越大，如果有品牌说不重视，恐怕会太out了。

维意定制将品牌信息向移动终端转移，在数字化渠道，通过各种形式结合的传播结合，以此来影响受众的态度、观念以及意识。2014-2016三年间，单单新媒体营销传播这一板块的投入费用已超亿元。

燃爆网络的创意传播

从Social媒体营销的本质来看，仍是在内容制造。所以，传统的创意方法和流程依然重要和适用。Social媒体营销和传统媒体，唯一不同的是速度，无论自媒体和公共媒体，生产的内容要能够满足品牌与粉丝的及时对话。当然，如果还能勾起点「好奇心」就更好了。

虽然人人都看到了Social新媒体营销的无限潜力，可是能真正把它运用好的并不多。维意定制的新媒体品牌营销的传播上，通过新媒体平台，将线下活动和线上传播内容结合，在品牌、事件、热点上，创意层出不穷。

设计文化，才是品牌的最高战略

在自媒体和社交领域的网化时代，人人皆媒体，每一个人都可以按照自我意愿去传播扩散自认为有价值的内容。所以，只要你的设计、产品、服务足够赢得顾客的赞誉，人人都可以为你背书，成为你的「代言人」，这就是口碑的力量。

维意定制超级符号

2017年3月，维意定制在深交所上市的同时，提出「口碑」的品牌战略，体现一直以来将口碑视作品牌生命的一贯理念。作为一家全屋定制领先全国的样板企业，维意定制一直以消费者的需求为核心，以高速、个性、贴心响应消费者的个性化家居需求，赢得了市场和消费者的口碑。最近，为打造最强「设计力文化」，推出「24小时即看全屋方案」设计服务标准。也就是说，当你提出设计需求，在24小时以内，设计师将为你呈现一个详细并可实现的设计方案!

家是复杂生活元素的构成，也许没有可以让所有人满意的产品。但不管怎么说，家居本身是非常个性化的东西，每个人都希望家是量身设计并且完美定制的。在看到顾客验收自己的家，脸上的惊喜并按捺不住兴奋，图文并茂地给身边的朋友分享新家时，追求完美体验——正是维意定制和消费者的情感共鸣与自我价值实现。