大自然家居超级品牌日战绩超越索菲亚 怒破3.9亿！

9月17日24点，大自然家居超级品牌日正式落下帷幕。据悉，在大自然超级品牌日活动期间，累计销售额突破3.9亿，超越了8月12日索菲亚创下的单日成交1.3亿的记录，其中，野生原木地板、实木复合地板、进口地板、木门、橱柜、衣柜和壁高墙纸等均取得不错的战绩，用实力承载野心，大自然成功打响了销售旺季的攻坚战。

而这些战绩的背后，是消费者与市场对于大自然家居品质的高度认可，展现出一个家居行业主力品牌的狂销实力。

销售额怒破3.9亿 创造历史新记录

据悉，大自然家居除了在天猫平台举行线上活动外，线下近5000家门店也同步促销落地，成功实现线上和线下联动营销。根据其官方的数据显示，此次916超级品牌日，销售总金额达到3.9亿元，创下了历史新高。

记者了解到，此次活动的爆款产品野生原木地板二翅豆和实木复合地板番龙眼，推出的全包价分别为379元/m2、203元/m2，受到市场的认可，促使成就量达到了一个新的高度，而原装进口地板、木门、柯拉尼橱柜、衣柜和壁高墙纸也取得了骄人成绩。

业内人士指出，地板行业越来越白热化的市场竞争，导致每个地板品牌都在拼产品、拼渠道、拼营销，而大自然家居在竞争中脱颖而出，主要得益于其在产品、品牌、营销等方面强劲的实力。

产品阵营化 提升市场战斗力

数据的背后，正是来自于大自然家居坚持品质的初心，以及用工匠精神打造“好产品”的理念。在此次活动中，强势推出二翅豆、番龙眼等一系列高品质产品，组成了强大的征战市场的产品阵营。

记者了解到，此次热销的大自然野生原木地板二翅豆呈龙凤纹理，利用独有的V8封漆工艺，板底板面双重保护，四面榫槽蜡封防潮，确保野生原木地板二翅豆持久传递祥瑞灵气。而实木复合地板番龙眼采用环保生态漆进行11重交互式渗透技术，油漆与木材深度结合，16道精细化品质点对点严控，对每片地板逐一检查及分色，杜绝色差。

另外，大自然家居“童年记忆”木门、“暮光森林”橱柜和“伊丽莎白”壁纸等热销单品，具备不同的产品优势，适合不同装修风格，满足了用户的不同需求，同样受到消费者的青睐。大自然全面升级产品阵营，更加全面、快速地提升了大自然家居的战斗力。

营销新闭环 创造传播新生态

值得一提的是，此次超级品牌日，大自然在营销上也积极探索各种新玩法，为超级品牌日造势，实现“流量”+“销量”双赢。

围绕“睡地板 野自在”这一主题，从以“王芳”和“张伟”的人设登报“寻找前夫”事件营销，到“约睡地板”的策划，以及“最美睡姿评选”、励志视频“再睡一回”的暖心营销；从话题炒作，到品牌露出，大自然家居注重内容传播，可谓真正创新又走心，为品牌加分不少。

“挑选地板时，首要看环保，二要看质量，三要看性价比”，大自然家居在目睹直播平台连续直播2天，为消费者讲解地板、木门、橱柜、衣柜和环保家装的知识，很多网友纷纷表示“涨知识了！为大自然点赞。”

业内营销人士评价，不同于一本正经的行业形象，大自然家居化身一个亲和可触及、贴近真实生活的品牌，以柔性方式与用户进行深度沟通，打造全网营销新闭环，创造了传播新生态，同时赢得了消费者的肯定。

服务在线化 增加用户满意度

新的环境下，消费者要的不只是好产品，同时也需要好的体验和服务。在此次超级品牌日中，大自然家居提出野生原木系珍品全包入户，即包物流、包安装、包送货、包辅料、包售后等一站式全包，真正解决装修中的痛点，为消费者提供省时、省心的优质购物体验。

大自然家居相关负责人表示，从前端的选购、下单、配送、安装到后端的售后保障，通过自有的“番茄红”平台，实现服务在线化，使服务紧扣用户行为的每一环，确保服务的标准化和零瑕疵，同时为用户提供更多增值服务，最终做到真正让用户满意。

大自然家居始终将客户的满意度放在首位，不断强化售后服务体系，并将用户的好评率算入考核指标。大自然家居相关负责人表示：“我们评价活动是否成功的一个硬性指标，就是在第三方公共平台上产品的好评率。”

大自然家居从2014年开始触电互联网，到去年双十一成交总额达到2.7亿，以及如今916超级品牌日3.9亿的成绩，展现了这个家居品牌在探索O2O道路上的成功经验。据悉，大自然家居已投入到准备双十一的备战，那么又会提交什么样的成绩单，我们拭目以待！

（来源：太平洋家居网）