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玛格谭屿枫:营销为品牌落地基础 品牌为营销赋能

2018-02-05 14:54:19 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数:46955 手机访问 中华衣柜网

在如今碎片化、信息迭代迅速的时代,企业要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,拥有自己独具辨识度和影响力的品牌至关重要。面对新环境、新挑战,家居企业的品牌之路该怎么往下走?

中华衣柜网】在如今碎片化、信息迭代迅速的时代,企业要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,拥有自己独具辨识度和影响力的品牌至关重要。面对新环境、新挑战,家居企业的品牌之路该怎么往下走?

1月31日,“锵锵品牌研习社”第一期落地活动在广州正佳广场时代.家举行。围绕“新零售、新中产、新连接”主题,现场的专家学者、品牌代表进行了一场头脑风暴。玛格全屋定制品牌管理中心总监谭屿枫作“营销往左,品牌向右”主题演讲。

玛格定制家具玛格全屋定制品牌管理中心总监谭屿枫

以下为演讲摘要:

大家下午好!很开心可以在这里和大家分享这一年以来我对品牌和营销两个端口的思考,希望可以带给在座各位品牌人一些启发。

对于品牌和营销的关系,我曾经用北京一位朋友的公众号文章中的一张图表述过,我认为非常形象。品牌和营销在市场中的关系就相当于弓和箭的关系,只有把品牌往后拉才能射得准。

回到工作中道理也相同,你现在做的事情不一定马上可以见效,但回避不了。我用弓箭理论表述品牌和营销,其实就是想表达品牌为营销赋能,营销为品牌落地基础,然后再反哺品牌的过程。

品牌篇

做传播做品牌,首先要进入一个好行业。这一点我自己很有体会,前12年我一直在陶瓷卫浴行业,并且做得很辛苦,自己虽然很努力、做了很多事情,但总感觉没有多少可以自我施展的机会。

但是在2015年进入定制行业之后发现,原来定制行业发展那么快,稍微做一点事情都会有很大的反响。我认为这个势我们踩对了!

在我们进一步看,当今非常重要一点,当下,我们天天都在谈消费升级,那真正消费升级是钱包有钱吗?答案是肯定的,但是更重要是观念升级,每个人对于品质生活、对于更高生活的需求。每个人的眼界变得更高了。

玛格全屋定制(以下简称玛格)在2015年回归实木战略,其实在2015年之前就有过摇摆,也做过一些说了等于没有说的广告语。在2015年下半年回归实木主题,我们认为这是我们真正具有优势的地方。

我们在公司一楼成立了一个木文化博物馆,展示从古至今中国里程历代木工用的建房子、从工艺、结构等东西。我们的目的就是要强化在品牌层面实木是非常重要的基因,这是我们的品牌战略。

在玛格过去发展过程中,我们一直在犹豫到底是做奢侈品整木定位,还是以实木为入口的高档精品的全屋定制产品?犹豫过后我们在高档品、奢侈品之间进行了区分。

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