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探讨丨丽博家居品牌升级之后 将去往何方?

2018-02-06 15:14:54 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:58333 手机访问 中华衣柜网

2018年2月1-2日,以“聚变”为主题的丽博家居工商洽谈会召开,丽博在这场大会上发表了其最新的slogan、VI及战略部署,宣告了一次全新的品牌升级。

中华衣柜网】有一个很有意思的小常识:用最少的材料所制成的最大菱形空间,是什么?

——蜂房。

这种由紧密排列的六角形所排列而成的结构叫做蜂窝结构,蜜蜂也被称之为“天才的数学家兼设计师”。

杭州丽博橱柜|全屋定制(下简称丽博)的新logo就是从这个天才设计上取得的灵感。

丽博全屋定制

取蜂窝结构异化“Rebon”的“O”,传达全屋定制的概念,并通过形态变化来展现空间变化的无限可能,这,恰是丽博全新品牌定位所想要表达的主题。

2018年2月1-2日,以“聚变”为主题的丽博家居工商洽谈会召开,丽博在这场大会上发表了其最新的slogan、VI及战略部署,宣告了一次全新的品牌升级:

品牌主张:人与空间,合而为一;

品牌主旨:强调用设计彰显空间的无限可能性;

品牌定位:空间美学的高定师;

品牌口号:艺术点亮生活。

品牌升级

丽博全新logo

会后,通过深度对话丽博家居品牌部负责人朱训统,从“为什么要进行品牌升级”、“升级在哪里”、“通过升级达到什么目的”三大方向来探讨丽博此次品牌升级的背后意义。

丽博全屋定制丽博家居品牌部负责人朱训统

【为什么要进行品牌升级】

“你绝不能忽视的是,当下的主力消费群体已经发生变化,现象很明显,关键是品牌要如何与这类群体形成关联性。”丽博品牌负责人朱训统如是说到。

丽博的发家史很长,已经16个年头了。

2002年,丽博从厨房电器跨界进定制家居行业,依托“幕后BOSS”德意集团的丰富经验,在市场中迅速崛起,从原有仅对厨房空间的艺术探索切入橱柜定制的探索浪潮中来,经过15年的发展和沉淀后,迅速成长为行业主流品牌,并在累积了一定的市场经验及消费者信赖的基础上,于2017年,正式宣布进军全屋定制领域。

16年,足够丽博成熟,也足够市场多变。

品牌升级

(该动态形象将使用在终端门店,“O”会按照辅助色每隔3-5秒进行自动换色)

25——45岁,这个市场主力消费群体的组成结构,已经被80、90所填充。“80、90是伴随着互联网成长起来的一代人,在家庭的购物中他们是重要决策者,抓住他们就等于抓住了市场。”事实上,中国已经进入历史上第三个消费顶峰,消费构造也随着80、90消费才能的提升发生历史性的改动,如今的家居设计风格的变化,正是为了满足80、90这新一代消费者的需求。

而随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式势必要针对性的做出变化发展,以适应社会经济发展的需要。当丽博决定从橱柜定制拓展到全屋定制的领域之初,企业的战略布局就已经发生了改变,随之赋予的品牌内涵也就相应发生了改变,而当消费主力群体的目光、认知、偏好同样发生变化时,丽博势必要以全新的品牌面貌出现在大众视野,方才予以匹配。

丽博全屋定制

丽博代言人全新形象

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