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打造差异化运营 红星美凯龙用公共艺术为商业引流

2018-02-09 11:22:03 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:56525 手机访问 中华衣柜网

消费者需求千变万化,日新月异,市场细分趋势越来越明显,当商业地产找到差异化的属性,才有可能为项目后期的招商和运营立足支撑点。红星美凯龙的公共艺术策展,正是利用文化提升、情感注入、娱乐介入等巧妙的方式,令消费者发现家居MALL更多的可能性,破解商业地产同质化竞争的瓶颈。

中华衣柜网】家居商场千篇一律,为何要走进红星美凯龙的商场?因为美、个性、艺术、有趣、体验,这些消费者喜爱和猎奇的特征,可以通过公共艺术私人定制的方式,实现差异化运营。

红星美凯龙公共艺术系列展项目,于2017年6月开启,一年内在10家商场落地,为红星美凯龙的商场提升颜值、强力吸粉,取得了良好的效果。

红星美凯龙(Après La Pluie du Levent (雨后晨曦)/河南郑州商场)

差异化(Mosa?que Au Ciel(空中马赛克)/甘肃兰州商场)

“公共艺术”的概念,在20世纪90年代初被引入中国。公共艺术是一个城市的名片,是一个地点的标志,是用艺术的方式实现公共文化教育的社会行为。公共艺术在营造城市空间环境景观的同时,更是用一种创造性的物质形态,展现有深度、有个性的人文精神。

香港建筑师林伟曾说过,“公共艺术有两种:一种是概念很重的纯艺术,不过可能只是一小部分人会欣赏;另外一种公共艺术则更生活化,容易让人接受,也更能引起普遍反响。”在层出不穷的家居商场饱受“同质化”诟病时,“有灵魂、有内涵的生活艺术购物中心”的被引进让商场备受推崇和关注。

红星美凯龙(De La Lumière à Terre(由光至地)/上海真北商场)

差异化(暴走的火烈鸟/山东济南商场)

在红星美凯龙董事长车建新看来,“家居深处的地方是艺术”。

红星美凯龙全国两百多家商场,本身以鲜明和统一商场外观,独立于城市建筑群中。经过连续两年的品牌“器度”大展之后,2017年红星美凯龙更进一步加强对商场颜值和内涵的打造力度,通过?红星美凯龙公共艺术系列展」项目,以公共艺术介入商场空间,为每一个参与商场打造个性化的公共艺术解决方案。

红星美凯龙商场突破常规,拒绝传统的、严肃的、沉重的、无趣的雕塑展陈,而采用极具当代性的、与空间强关联的、灵动轻盈的艺术装置作品。同时,项目对公共空间的审美改造和调性提升,地方商场的个性塑造与热点制造,营销手段的文化升级和数据增长,起到了非常好的效果。

红星美凯龙(当卡普遇上波普/湖北恩施商场)

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