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品牌化运营时代 定制家居品牌该如何讲好“品牌故事”?

2018-04-09 11:14:07 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 夏红 浏览数:59662 手机访问 中华衣柜网

自进入全屋定制行业以来,一直在研究和执行如何将服务的品牌从不知名往“知名”推动,期间学习颇多,今天来给大家分享一下“如何讲品牌故事”这个话题。

中华衣柜网】自进入全屋定制行业以来,一直在研究和执行如何将服务的品牌从不知名往“知名”推动,期间学习颇多,今天来给大家分享一下“如何讲品牌故事”这个话题。

品牌营销品牌化运营时代 定制家居品牌该如何讲好“品牌故事”?(图片来源网络)

1、三个类型

完全虚构、完全真实、半真半假。

完全虚构型

来自德国、来自意大利、来自英国、来自欧洲、大约xxx年前进入中国、家族上百年定制家具制造史、投资十亿打造工业4.0生产基地、全球拥1000家以上店面、拥有数百亩生产基地......没错,大部份品牌故事里出现这些字眼的都是虚构的。

当然这些虚构的品牌故事也就是出现在纸质资料或者是网站上,大多数人还是不好意思从嘴里说出来,同时也是最不可取,取信度最低的品牌故事,毕竟现在傻瓜越来越少了。

完全真实型

这类品牌其实并不太多,主要集中在一些匠人身份起家的品牌,由于骨子里的“商人”天赋技能还没有完全点亮,所以对品牌发展以及未来都很严谨,自身不允许半点与事实不符的内容,甚至放到远景里也不允许。

这样的品牌在当下实际上是“吃亏”的,较难突破规模壁障,大多数只是在技术层面不断精进,能坚持到多久很难讲,优点是不论是经销商还是消费者选择这样的品牌往往也是比较靠谱和有保障的。

半真半假型

对于品牌来源到品牌成长过程中的点点滴滴都能看到,但是经过品牌方的春秋笔法,把一些不和谐的内容隐去,增加一些光彩的点。把尚未达到的一些硬性实力巧妙的展现出来。

比方说即将上线德系生产设备,全力研发具有柔性化生产解决方案的信息化系统,调研西北地区生产基地等其实就是这样的“故事”。这是目前最主流的“品牌故事”讲法,也是今天我要分享的主要方向。

2、三个内容

过去、现在、未来。

过去部份

品牌溯源,举几个例子,欧派,1994年,创始人从北航毕业后,偶然机会发现橱柜商机,索菲亚,2001年,创始人将品牌从法国引入...

这是过去部分里的品牌起源,从案例上已经有春秋笔法的使用了,如索菲亚,据了解,创始人团队实际上是在另一个品牌工作过,然后再出来创立的索菲亚。

分享要义:不完全杜撰,但亦不要完全真实,规避掉一些不合适的干扰信息。

品牌发展,举几个类型内容,成立冠军联盟、参加某展会、获得某荣誉、组建某团队、推出某产品系列、升级某生产线、启用某系统....

将品牌成长过程中每年的一些大事件进行整理梳理,基本真实内容,这是我认为在品牌过去史中最关键的部份,让观众(从业人员、投资者、消费者)决定这个品牌是否值得选择的基础。

分享要义:每个品牌每年必须要有素材积累,起码每年的品牌总结报告要有封存,不然在后面负责给你们讲品牌故事的会很痛苦,木有素材完全虚构根本吸引不了人。

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