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辩驳|尚品宅配“518智选”并非营销行为 而是新品牌战略

2018-04-09 16:21:27 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 夏红 浏览数:58695 手机访问 中华衣柜网

近日,由尚品宅配推出的“518元/㎡起”的“智选套餐”引起了行业内外的热议,或被说是行业打起价格战,或被说是新一轮的营销模式。其真实用意是什么?尚品宅配相关负责人告诉记者,“518智选”并非营销行为这么简单,而是尚品宅配的品牌战略。

中华衣柜网】有人说“全屋定制518元/㎡”的出现,是尚品宅配做的一个局,就看广大中小定制企业与传统家具企业敢不敢来跟了。

打一场用户思维的价格战

近日,由尚品宅配推出的“518元/㎡起”的“智选套餐”引起了行业内外的热议,或被说是行业打起价格战,或被说是新一轮的营销模式。其真实用意是什么?

尚品宅配相关负责人告诉记者,“518智选”并非营销行为这么简单,而是尚品宅配的品牌战略。

尚品宅配

一方面,将价格细化到“每平米”的计价方式,不仅可以让用户对预算成本有一个更清晰的判断,而且对推动定制家具价格透明化也发挥着一定程度上的积极作用,改变了以往由商家单方向进行报价的模式;

另一方面,对于尚品宅配来说,只有把品牌影响力做的足够大,用工业4.0智造和大数据智选,在全屋家具定制上每1㎡都下足功夫,给消费者美好的生活方式智享,通过口碑评价和购买认知,才能形成品牌自身闭环。

从行业上看,伴随着消费升级,以往单品或单品组合类营销模式已经不能满足消费者对全屋定制的潜在需求。尚品宅配的“智选套餐”除了在定制计价模式上革新外,还革新了定制家具的整个服务体系。在家居消费模式上,与其说尚品宅配颠覆了定制家居行业的固有模式,不如说它利用“互联网+”践行了真正的用户思维。

在897家门店基础上 2018再开500家

定制家具近年营收持续达到30%至40%的高速增长,但是,定制行业的竞争,已不同于过去传统家居行业竞争的态势和标准:不但要拥有一流的人才,雄厚的资本支持,更需要强大的信息化技术和数字化的智造技术做支撑。

从历年营收来看,尚品宅配近几年均保持了较好的增长。据披露,2014至2017年,尚品宅配实现营业收入分别为19.12亿元、30.88亿元、40.26亿元、53.23亿元,发展势头在行业中名列前茅。

价格战

从门店经营方面来看,尚品宅配主打的“直营+加盟店”渠道模式以及O2O线上营销相结合的销售模式。这种模式极大地促进了企业规模的快速扩张、品牌影响力的快速提升及盈利能力的快速提高。

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