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围观丨泛家居版图格局多变 谁在悄然上位?

2018-04-10 14:56:02 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:47058 手机访问 中华衣柜网

从橱柜到衣柜的战场上,包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内,至少有6家上市公司坐阵,营收规模有大小,品牌知名度有高低,无疑都成功上位。

中华衣柜网】十年时间,装修、家具、建材等泛家居版图上格局多变,有人领跑,有人掉队,有人异军突起,也有人关门大吉。本文梳理了近十年来涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业的成绩单。一起来看看有谁上了位,又有谁掉了队。

家居标准围观丨泛家居版图格局多变 谁在悄然上位?(图片来源网络)

这份家居行业成绩单可谓详细且全面,大材研究分七个板块加以数据说明,将涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业品牌十年来的格局变化进行客观分析。亿欧家居全文摘录,希望有助于家居从业者从大局面上了解行业发展情况。这份成绩单主要内容如下:

1)涂料行业最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地,而是逐渐洗牌,品牌之间的实力或有消长,大体的版图相对稳定。

2)建筑陶瓷行业,欧神诺是大赢家,新中源等一些产品过于分散,阵势大,除了主力品牌外,其他品牌并没有获得高歌猛进的成长。

3)家纺行业水星、罗莱、富安娜这三位是大赢家,多喜爱仅次之,博洋家纺没有公开具体营收数据,按照知名度情况,估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥,现在虽然营收也不错,但家纺业务确实退步了。

4)灯具照明的版图可以用“五超多稳”加以形容,五超者有欧普、飞利浦、雷士、阳光和木林森,这个队列中,欧普照明成了最引人瞩目的大咖。

5)从橱柜到衣柜的战场上,包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内,至少有6家上市公司坐阵,从格局来看有两个强者,自然是欧派家居和尚品宅配。

6)成品家具的版图变化比较大,全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等一度呼风唤雨的家具川军团,到如今除了全友家居还能牢守阵地,其他京派家具们发声较小,缺乏融资的动力,缩紧了扩张的步伐。

7)地板行业内进口地板的赢家还是得高,紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等,大自然与圣象成为国产地板的双寡头。

此文发于大材研究,经亿欧家居编辑,供行业人士参考。

不过十年时间,在装修、家具、建材等泛家居版图上,品牌强弱格局初现,有人掉队,从一线跌到二线,更有甚者,关门大吉;也有人异军突起,成功上位,变身大赢家。

如果一定要把这些角色都挑出来,我觉得可以列两份名单,一份是上位的赢家,头部品牌至少有三棵树涂料、欧派家居、红星美凯龙、居然之家、顾家家居、全友家居、索菲亚、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、九牧卫浴、惠达卫浴、东方雨虹等,算上二三梯队里的小赢家们,数量估计也有几千家。

另一份名单是掉队了的同学,名单可以拉得更长,毕竟10年间倒闭的泛家居公司不在少数,算上那些曾经辉煌,但业绩不进反退的主角,数量至少是几万家。倒闭的就不多说,新创建不久就出问题的公司也不说,主要看看那些正在掉队的老品牌,比较典型的不少,比如扬子地板、四维卫浴、东方家园家居广场、鹰牌陶瓷、斯米克陶瓷、博德、新中源、辉煌水暖、申鹭达等。

一:涂料行业

涂料行业,多年高速增长,仅以建筑涂料为例,2012年产量480万吨,占涂料总产量的37.8%,回到1996年,建筑涂料产量才29.6万吨,占涂料总产量的18.5%。中间存在16年的时间跨度,翻了十几倍,而且建筑涂料的占比翻了一番还多一点。

接着看2016年的数据,建筑涂料总产量跑到638.89万吨,对比2012年,四年时间增加的产量超过158万吨,其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。可见,建筑涂料的市场空间应该是最具想像力的,当然,绝大多数知名品牌也都集中在这一大品类里。

一个几何数级增长的市场各有各的地盘,主要由广东、上海、湖南、江苏、山东、天津、四川、浙江等省市组成。

在最初的时候,人们喜欢用长三角、珠三角、京津及环渤海地区、西南区等更广泛的产业区域概念来看待涂料产业的分布,确实也是这样,产业集娟秀现象很明显。而且产业分布格局其实也就代表了品牌竞争格局。

大多数建筑家装涂料品牌都集中在上海、广东、江苏、浙江等省市,尤其是广东,堪称涂料大省,佛山有华润涂料、科顺防水、威士伯涂料、美涂士、嘉丽士、澳贝、3A环保漆;深圳有中华制漆、展辰涂料与紫荆花漆等,江门的嘉宝莉、千色花、中华大地,中山的玉莲漆、沙漠绿洲、老人头、杜威、庄典、巴德士等。

另外有江苏的大象东亚、蓝天涂料、冠军涂料、卡洛琳、晨光、德威、柏鹤、皓月、吉人漆、好思家等;上海有汇丽、欧龙、古象、海虹老人牌、圣丹、长润发等等。

上海的海虹老人牌,这个品牌是丹麦来的,它的北亚区总部设在上海,1992年的时候与招商局国际有限公司合资组建,总部在哥本哈根,主要做船舶漆、工业漆、集装箱漆、装饰漆及游艇漆。客观来讲,在国内市场打拼了这么多年,海虹老人牌在建筑装修市场上的知名度很一般,估计在重点做工业防护漆、船舶漆、集装箱漆等品类。

在西南地区、环渤海地区、东南地区也都有一些的建筑家装涂料品牌,但成气候的比较少,大多数都是中小公司,或者扮演全国品牌的生产基地。特别出色的要数福建莆田的三棵树,堪称是这个区域的一枝独秀。另外还有重庆的三峡油漆、兴渝涂料、关西涂料、鑫邦、科冠、蒂伦艺术涂料、宏漆、美斯丽、伊辰、亿隆、南方漆业等,名气大的很少。

河北有比较知名的晨阳水漆,这个品牌是近年崛起的。另外还有荷仕达,做干粉涂料的,在这个品牌类里,国内的知名品牌还不多。另外金鱼、欧特、宜佳、欧仕曼等,也是河北的。其中的金鱼漆,也是个老品牌,1956年建厂,入选中国化工企业500强,早在1989年就设立了河北涂料工业研究所,不过大众知名度有限。

山东有天宇圣邦、新佳、大桥、联迪、天地彩、奔腾、嘉泰、帝高等,大多名气不是很响。北京也有一些涂料品牌,名气一度比较大的是富亚,喝涂料事件就是由该公司的高管发起,目前主推健康漆,未能发展成全国性品牌。另外还有金隅、梅菲特、普龙、清欣、紫禁城、盛邦等。

值得一提的是梅菲特,它就是德国都芳漆的运营公司,1996年进入中国市场,到今年也有22年历史了,虽然没在第一梯队里,但整个发展节奏是向前的,没有掉队,反而有越渐强大的趋势,在大部分城市都有数家门店,我们光看一些经济较发达的城市,上海有90多家店,北京有70多家店,成都有30多家店,广州的店面将近20家,在杭州就有12家店等。

总体来看,最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地,而是逐渐洗牌,先是以立邦、多乐士、华润漆、大宝等品牌为主;随后,本土涂料品牌经过一段时间的技术和市场积累后,快速崛起,出现了像美涂士、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、华润、亚士、富思特、久诺等发展速度备受瞩目的品牌。几年的竞争下来,品牌之间的实力或有消长,大体的版图相对稳定。

与此同时,像来威、杜邦、芬琳、都芳等海外涂料品牌均在中国市场开疆拓土,这些涂料品牌在中国市场都有不小的斩获,在门店数与营收方面,都有增长。

三棵树是涂料行业的大赢家,曾经落后于美涂士等公司,但从2012年开始,营收与净利润双增长,从8亿多元攀升到2014年的12.79亿元,2015年15.27亿元,2016年营收19.48亿元,2017年营收26.19亿元,同比增长高达34.45%,在整个涂料圈都不多见。

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