​周报|价格战席卷重来 定制家居品牌应对有“招”

回顾上周定制家居行业，最受争议的话题再次回到尚品宅配的“智选518”套餐，让业内质疑声不断涌现，“价格战”要席卷重来?不过，应对这种老套路，索菲亚、达斐丽、耀华东、曲美家居等定制家居品牌纷纷亮出了自己的“态度”。

尚品宅配“智选518”套餐惹争议

5月21日，尚品宅配正式发布了“智选518”大定制套餐。一改行业传统计价模式，提出按空间面积测算全屋定制价格的方法。据尚品宅配总经理李嘉聪透漏，公司此番推出的全品类套餐将定为今年发展战略的“重头戏”。

【微评】相对于全屋定制固有价格较高的印象，全品类套餐518元/平方米的定价，让业内质疑的声音不断涌现，也不禁让人疑惑，定制“价格战”又要席卷重来?

应对定制家居价格战，有的企业保持观望态度，有的企业开始筹谋自家的价格策略，不过，更多的还是“冷眼旁观”。

索菲亚：好好学习 与上市小伙伴打好人际关系

5月22日，由广东上市公司协会主办的“广东上市公司高管走进索菲亚”活动圆满举行。来自科技、金融、医疗、制造业等不同领域的龙头企业超过60位高管参观了索菲亚总部大楼和司米橱柜华南生产基地。

【微评】对索菲亚来说，套餐营销已经是过气的老把戏，好好学习，与上市小伙伴打好人际关系才是重要的事，目前“定制锅”已僧多粥少，现在正是可以把视线看向其他“锅”的时候!

达斐丽：你打你的价格战 我签我的代言人

达斐丽品牌形象代言人王珞丹签约仪式暨资讯发布会在北京竞园艺术中心盛大开启。会上，达斐丽成功签约国内当红一线影视明星王珞丹女士担任其品牌形象代言人，启动了大广告媒体平台投放发展战略，并开始投放户外高炮广告、公交车车身广告、高铁广告和机场广告等。

【微评】签约当红一线影视明星王珞丹，标志着达斐丽品牌发展战略布局已经基本形成。不盲目跟从市场“价格战”，为达斐丽妥妥的点个赞。

耀东华：做大事不拘小节 我们不打“价”

5月23日，“同步世界，耀领中华——六安市耀东华装饰材料科技有限公司开工奠基仪式”在安徽省六安市叶集区中国中部家居产业园项目工地举行。耀东华沉淀行业23年，投资兴建的耀东华安徽省六安生产基地致力于“制中国最好的板材，造世界性价比最高的板材”。

【微评】秉承着崇高的生产目标，耀华东浑身散发着“优越感”，大家都跨界到定制行业了，作为板材大商，小编想问句，“被需要的感觉”是不是很强烈?

曲美家居：国内市场你们争 我们拓展国际市场

上周，曲美家居(603818)发布了《2018年度非公开发行A股股票预案》，该预案称，公司拟要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份。本次要约收购价格为每股139挪威克朗，假设其全部股东接受要约，交易价格为512813万挪威克朗，折合人民币40.63亿元。为达成此次收购，公司拟配套增发不超过25亿元。

【微评】受消费升级影响，我国家居品牌已经开始向大家居模式乃至全球化格局进行探索。想要突围低集中度、产品同质化等问题，就必须快速提高品牌集中度，实现品牌格局加速扩张。借助资本化市场进行并购，联手全球一流的家居品牌，已成为国内家居品牌实现突围的一大捷径。

EFORA依佛拉：无惧“价格战” 期待共生、共融、共赢格局

5月22日下午，2018年haotaitai好太太全屋定制战略发布会在佛山市顺德区顺利举行。会上，好太太电器宣布创立一个全新的跨界定制家居品牌——EFORA依佛拉，定位于年轻化群体，主张“家有家的YOUNG”的家居生活理念，力求打造年轻个性结实坚固、功能实用的家居产品。在好太太家居事业部副总经理秦笑蕊看来，行业竞争不是你死我活，而是你中有我，我中有你，共生、共融、共赢是行业发展的共同目标。

【微评】EFORA依佛拉作为厨电跨界定制的新贵，满身透漏着“初生牛犊不怕虎”的气势，希望满怀美好期待的依佛拉能在激烈的市场竞争中闯出一片属于自己的“定制天地”。

（来源：中华衣柜网  作者：李丹）