伊恋家居CEO谢宏伟：意式轻奢 奢而不贵!

2018年6月6日-9日,第19届成都国际家具工业展览会在成都世纪城新国际会展中心举行。在这场西部定制家居的盛宴上，企业大咖齐聚，品牌百花齐放。在展会现场，伊恋家居CEO谢宏伟先生接受了中华衣柜网记者的专访，以下为采访实录：

【中华衣柜网】：伊恋从成立到现在已经有十年了，这十年，伊恋的发展历程是怎样的?

【伊恋 谢宏伟】：其实伊恋在行业来说，算是比较年轻的一个企业，为什么这样讲呢?进入定制行业，我们属于半路出家的品牌，和同行一起经历了很多最基础的，从传统的生产工艺到信息化，到今天的品牌，我们都是在变化中不断寻求成长，从一个非常小的企业维持到目前的一个品牌影响力。现在我们还在一步一个脚印走在路上，朝着设定的目标稳步前进。

【中华衣柜网】：我们都知道，伊恋近年来主打“意式轻奢”，那在传播方面，主要是通过什么方式向受众诠释这种品牌格调呢?

【伊恋 谢宏伟】：就目前来说，意式轻奢已经成为全球的一个流行趋势。以前消费者会觉奢侈品家具只有在时尚杂志中可以看到，那现在我们做的就是把国际上最前沿的东西落地到普通家庭中去，包括我们的材料，都是从意大利进口。那么，如何诠释这种“意式轻奢”，我们更加会注重引导和宣导方式，意式轻奢，奢而不贵!

【中华衣柜网】：咱们此次参展的主题叫——伊恋十年 “焕然伊新”，为什么会把“焕然伊新”定为参展主题呢?

【伊恋 谢宏伟】：我们 “焕然伊新”有三层意思，第一层是我们伊恋品牌十年来第一次整个品牌的VI形象升级，这次对我们来说是一个转折点，像过去几年看到的伊恋不是这样的，从2018年开始，我们伊恋就有了一个非常清晰的定位，意式轻奢的品牌格调，这是第一个“新”;第二个“新”指的是我们从单品向大家居转变，包括我们今年上了新的品类，比如橱柜。第三个“新”指新的产品，2018年我们研发了一个新的产品，叫维罗纳系列。所以，综合这三“新”，我们才会定为“焕然伊新”。

【中华衣柜网】：面对激烈的定制市场，您觉得伊恋面临的机遇和挑战是什么?

【伊恋 谢宏伟】：现在定制行业正处于发展井喷期，对我们来说这是个机遇，那挑战是什么，就是我们从单品延伸到大家居的这个过程，我们能不能跟的上这个脚步，能不能和行业保持同步发展，这个对我们来说是个挑战，极大的挑战了我们的产品研发能力以及品牌建设能力等。

【中华衣柜网】：刚刚也说到了今年伊恋进行了产品延伸，那产品的延伸和我们新升级的LOGO是如何融合的呢?

【伊恋 谢宏伟】：伊恋本次的产品升级不仅仅是在一个平面上的改变，而是对整个品牌格调的升级。我们软装产品上面的Logo是我们公司的一个超级符号，我们要把这个超级符号运用到产品上。产品升级后，背景墙、地毯等均采用了我们的logo作为设计元素，这是伊恋独有的设计，品牌能够在设计中得到延伸。此次VI升级的背后是伊恋战略的巨大调整，一是为了提升品牌的识别度，统一伊恋在全国终端及线上的视觉形象，让消费者更加清晰了解伊恋的品牌定位，二是“新VI，新气象，新发展”，表明伊恋将不忘初心，砥砺前行，用工匠精神为消费者打造更加舒适的家居生活空间和创造新的生活体验;三是国际化的视觉元素加入新VI，表明伊恋进军国际化行列的决心。

【中华衣柜网】：今年3月份，咱们伊恋推出了“伊云系统”，这个系统具体是如何落地到我们的终端呢?

【伊恋 谢宏伟】：“伊云系统”是今年3月份发布的，6月1日正式投入使用。伊云系统是我们非常重要的前端销售平台以及设计平台，以设计为主，将木门、地板等其他的产品，不断地去延伸品类，在跟随消费者喜好的同时，也会满足消费者个性化需求去研发的产品。我们以品类去开发，也会对现有的产品进行升级，并结合国内外优秀设计师共同去打造一些个性化、设计感强烈的产品，让我们的经销商能够真正地1+N地得到红利。

“伊云系统”的出现解决了客户体验与服务的难题，现在90后、80后对家的要求非常苛刻。所以我们想做到“所见即所得”，预见未来的家，让做出的效果实现100%落地。

【中华衣柜网】：2018年上半年伊恋收获了什么?下半年有什么新的发展目标和规划吗?

【伊恋 谢宏伟】：2018年上半年，我们的营收实现环比增长65%。这个业绩是我们在意料之内又有点小意外和惊喜的，2018年下半年，品牌建设依旧是我们的重点发力方向，也包含在我们近三年的战略发展规划中。