超级IP+超级品牌+超级活动：亚丹世界杯营销“C位出道”的秘密

6月27日，随着巨星梅西的逆风翻盘，2018世界杯的势能在全球蔓延得越来越广。

世界杯，作为所有体育赛事中发展最成熟、最吸金、最“带货”的存在，一直被公认为抱大腿的超级大IP。可以说，每年的世界杯，是全国乃至全球企业一年一度最重要的营销节点。

这样的超级事件，自然让国内各界品牌商趋之若鹜;而当超级IP与超级品牌、超级活动真正联合起来，将有横扫一切的洪荒之力。

其中，定制家居品牌亚丹，可以说是把世界杯的IP价值用得淋漓尽致!

世界杯营销，亚丹奇招跌出，借势成王

首先是大手笔的场场送金球，70个价值5980元的黄金足球场场免费送;除此之外，亚丹还做了一件霸气的事，强势重启了“天天免单”计划，每天送出一个价值高达4999元的免单大奖!

同时推出了世界杯旗舰产品788/m2衣柜和19800国民全屋套餐，为全国用户提供舒适的居家观赛环境。

不得不说，亚丹的世界杯营销真是蛮拼的，奇招跌出，但是效果也是显而易见的。世界杯开赛没几天，参与“全民竞猜”的日活跃人数高达2w，全国门店日成交率同比增长68.26%，所谓王者风范。

超级IP与超级品牌、超级活动：亚丹C位出道的秘密

俗话说“英雄配好剑”，“英雄”只有配上“好剑”才能勇者无敌，而“好剑”只有被“英雄”所用才能把价值发挥到极致。

世界杯营销亦是如此。作为超级IP，世界杯的价值与品牌方相互渗透融合、相得益彰，操作得当就会很容易引爆，同时强化两者的立体感。反之，则不会起到这样的效果。

而亚丹此次是如何打通一个个关键节点，串起世界杯营销活动的营销链，引发网友自发转发并买单的呢?

从营销理论及消费者行为角度来分析，亚丹主要调动了三个超级武器。

超级活动，“场场送金球”火爆全国的C位流量

诚然，“全民竞猜”早已不是新鲜事，几乎每届世界杯都有品牌商尤其是足彩俱乐部来以此当噱头做推广。但像亚丹这样把“全民竞猜”小程序做的全民皆知堪比“跳一跳”的还是少见，这其中主要有两个方面的原因。

首先是活动的全国影响力。据悉，亚丹的“全民竞猜，场场送金球”面向全国推行，无地域差异，无门槛要求，关键是0消费。只要用户有个手机，有装微信，就能轻松参与竞猜，这恰巧保证了用户参与的广泛度与活跃度。

其次是“场场送金球”奖品—黄金足球的超级魅力。中国队虽没有打进世界杯，但丝毫不影响中国人对足球的热爱与梦想。亚丹送出的黄金足球正好切中了全中国人的心理需求，引发万人狂热参与、追捧、转发。

超级品牌，“天天免单”无与伦比的C位实力

免单不常有，亚丹却特别多。世界杯期间，亚丹重磅重启了曾一度风靡全国的“天天免单”与“直播抽奖”，人气与实力并存，订单与免单齐飞。

全国各个城市的消费者，无论是单身贵族还是已婚人群都大呼过瘾，形成了现象级看直播广泛热度。每天下午4点都准时去看亚丹的免单直播，既享受免单带来的实惠，更享受免单带来的惊喜。

超级产品，788衣柜时尚百变的C位颜值

在“乱花渐欲迷人眼”的世界杯营销大战中，只要好的创意没有吸精的产品是掀不起大风大浪的，而亚丹788/m2衣柜实力把此次借势推向至高点，完美诠释时尚百变。

世界杯覆盖全国目标受众的影响力为亚丹的品牌曝光提供了最佳放大镜。亚丹借此机会推出了世界杯重磅产品，不仅让整个营销活动有了直观载体，而且直接正面PK全国范围内的定制家居品牌，展现了亚丹的生产实力和品牌自信。

“移动互联网时代真正的整合营销，就是融合最巨势能的流行元素，通过消费者最方便的沟通介质，使用消费者最喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的方法。”这一次，亚丹做得不错!