尚品宅配上半年净利润同比增长87.46% 全品类布局塑造新路径

今日（8月18日）上午，尚品宅配（300616）公布了上半年的业绩：营业收入为28.67亿元，同比增长33.64%；归属于上市公司股东的净利润为1.23亿元，同比增长87.46%。

从报告上可以看出，今年上半年，尚品宅配的营收和净利润增长数据都十分可观。在整个行业都认为定制家居行业已经告别高速发展阶段转而进入稳定增长时期，被看做行业“异军”的尚品宅配却不按常理出牌，在营收和净利润增长方面的速度仍然十分迅猛。但同比2017年上半年数据，尚品宅配的净利润增长率还是出现了一定程度的下滑。

2017年上半年数据

2018年上半年数据

尚品宅配将上半年的业绩归功于品牌营销、产品及及技术研发、销售渠道等方面。

品牌广告全覆盖 明星营销再升级

1、“尚品宅配”品牌广告投放全国核心交通枢纽，覆盖4城机场、22城高铁、10城户外LED；“维意定制”品牌广告投放全国核心交通枢纽，覆盖城市42个，投放量累计高达400多块；覆盖一线重点城市之余甚至延伸到西北部地区，极大地增加了品牌曝光度。

2、“尚品宅配”品牌明星营销再升级，在广州、北京、武汉等地邀请明星站台，明星微博发文推介，引发上万转发；而“维意定制”品牌则通过策划品牌公关活动，建立用户口碑和增强客户体验，利用多渠道传播营造声势，打造品牌事件。

3、继“SM-O店”之后，尚品宅配C店（超集店）再度引领行业，在上海开业“航母级”旗舰店，跨界联合多个超级品牌，开创大体量、多业态、重体验的集合店模式。

4、“尚品宅配”公益项目“爱尚计划”5周年，举办“爱是做到”公益盛典，与著名主持人、公益人杨澜及公益大咖共谈“创新公益”，联合30家公益组织、14家爱心合作企业、高校志愿者协会发起开放型公益平台，盛典直播观看量达47.5万人，杨澜女士亲自发微博力挺，大大提升品牌美誉度及传播。

套餐新品持续推新 智能平台提升效率

公司在报告期内不断推陈出新，从客户需求出发，发挥公司全屋家具定制优势，不断满足客户一站式购物、个性化定制与价格透明需求，有效的带动客单价提升。重点推出了软装产品——圣诞鸟定制窗帘品类，映射出公司从单一的品类扩充到多品类甚至全品类布局、塑造新品牌的路径。

技术研发方面上线了多个智能平台，从生产-设计-销售各个维度赋能，全方位的提升运营管理效率，更好的支撑公司新业务的发展。

直营和加盟店全国布局 整装云战略稳定推进

尚品宅配采取经销商和直营店相结合的渠道销售方式，截至2018年6月底，加盟店总数已达1755家（含在装修的店面），相比2017年12月底净增加了198家，在新开店中，新加盟商开店占78.55%，老加盟商开店占21.45%；报告期内，加盟店实现主营业务收入约15.65亿元，较上年同期增长约47.36%，其中一二线城市占比约34%，三四五线城市占比约66%。另外，截至2018年6月底，“尚品宅配”及“维意定制”两大品牌的直营店合计已达93家，直营店实现主营业务收入约11.42亿元，较上年同期增长约16.77%。

除了传统意义上稳步推进的销售渠道，今年上半年，尚品宅配的自营整装业务也出现在了报表中。半年报中称，尚品宅配主要在广州、佛山、成都三地稳步进行自营整装，目的主要是希望能通过自营装修团队实际体验整装云项目的所有环节，利于实际体会整装云会员企业的痛点难点，并有针对性地进行项目调整和优化，也便于以后可将一些更好的经验分享给整装云会员企业。

当然，除了自营整装外，Homkoo整装云战略也在持续推进中。Homkoo整装云的逻辑是主要依靠其IT技术优势，通过为家装企业提供整装销售设计系统、BIM虚拟装修系统、中央厨房式供应链管理系统、机场塔台式中央计划调度系统四大系统，以系统技术去驱动行业的进步和发展。在系统技术的推动下，截至2018年6月底，公司整装云会员数量已达494个。

（来源：中华橱柜网 作者：刘平）