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关注丨2019年家居购买主力军5大消费特征

2019-01-19 17:03:21 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 李雪 浏览数:63752 手机访问 中华衣柜网

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中华衣柜网】随着90后逐步成为消费主力军,消费市场正在呈现一些新特点,家具业者对此宜特别关注。

主流消费群体

(图片来源网络,侵删)

追求艳丽色彩

近些年,色彩艳丽的家具逐渐多起来。而以轻奢家具为代表的色彩冲击力强的家具,正在收获大批消费者。

这一现象绝非偶然。

在关于90后消费者的专项调查中发现,90后消费者对色彩的感觉十分敏锐,他们更喜欢具有冲击力的艳丽色彩,来丰富具有个性化的生活。

90后对于生活的认知有着明显的代际特点。而90后的消费喜好有时甚至会影响他们的父辈,因为90后多数是独生子女,受到宠爱多多,个性特点鲜明是他们的普遍标签。

2018年,在很多行业表现不太景气的情况下,美妆市场有了惊人的翻倍增长,可以作为90后更加注重生活品质、追求富丽多彩人生的佐证。

而2018年,色彩家具的畅销,似乎也在印证这一点。

追求精致

中国数代人都过着简单粗糙的生活。在多数有点年纪的中国人心中,温饱一直就是生活追求的全部。

但是90后消费者们不这样想。90后多数在两代人的悉心呵护中成长。即使在农村长大的90后,物质方面也相当富裕,贫穷的记忆十分淡漠。

中国从90后这一代开始,普遍追求精致生活。

这一点大概会让很多年老一些的中国人听上去觉得不可思议,有的会对他们的生活实景“目瞪口呆”。

然而,在90年看来,很多他们的父辈觉得不可思议的事就是正常的事。比如精致。

如果你知道90后男生很多开始买化妆品保养自己,你就大致可以预测以精致为诉求的轻奢家具还可以流行多少年。

不论是轻奢风,还是设计师家具,还是新中式家具,以及其它什么风格的家具,精致是必备要素。

回归有创新的传统

90后消费者是最崇拜西方品牌的一代吗?恐怕不是。

论起崇拜西方产品的质量,60后、70后、80后恐怕都不甘落后。他们崇拜西方产品也是有原因的,在他们刚刚步入消费市场的年代,中国产品质量确实不如舶来品。

市场调查中发现,某款具有浓郁中国传统文化特色的产品,在90后消费者中成为爆款畅销品,产品一上线迅速被抢光。商家调研后发现,这些产品居然大多数是被90后买来送长辈的。

90后以这种独特的方式与自己的长辈实现代际融合。

其实在90后的内心深处,也有着深深的民族文化的情结。只要传统文化以创新的方式华丽再现,照样可以俘获年轻人的心。

新中式家具的畅销,在很大程度上也是这一市场现象的体现。不论是90后,还是比他们传统的80后、70后、60后,传统文化只要得到充分的创新,加上鲜明的时代气息,就可以重获新生,产生强大的市场号召力。

物质越繁荣,人们越需要文化的回归、认同。

感性购买

90后会因为喜欢而购买,很多时候不在乎价格。

这样的购买可以称之为感性购买。这在节俭的传统中国人群体中比较少见,却是90后消费者中比较常见的现象。

色彩,造型,艺术气息,家具的文化味愈是深厚,愈能收获市场。

90后的爱好是广泛的,甚至是世界性的。完全猜透他们的喜好是白费功夫,能收获一部分爱好者,在中国市场就可以取得巨大成功。

更乐于从网络搜集消费知识

90后是中国首个完全伴随网络长大的一代。在他们的成长过程中,网络逐渐普及,甚至成为生活的必需品。

调查显示,受教育水平较高的消费者多数乐于从网络上搜集信息,来帮助自己进行消费决策。

对于网络,90后表现出来的依赖程度更深,消费行为更大胆。

针对这样的一群消费者,不论家具厂家还是家具商家,都要在网络吸客方面表现得更进取,更大胆一些。在某种程度上可以说,你越是贴近网络,越是手法纯熟地运用网络技术,就越能贴近消费者,越能影响消费者。

90后成为家具消费者之前,一定在网络上打量你很久了,甚至已经对你进行了透彻的分析。如果你的网络曝光率是零,或者形象不及格,后果可想而知。

(文章来源:腾讯亚太,侵删)

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