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如何请对全屋定制品牌代言人 志邦给出了正确模板!

2019-01-23 15:33:10 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:70194 手机访问 中华衣柜网

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在牵手代言人之后,志邦家居并没有一味宣传,而是采取了让品牌、代言人、用户三方完美结合起来,并且足够年轻的social挑战形式。

中华衣柜网】志邦家居签约著名歌手周杰伦为品牌代言人,成为2019开年第一件重磅新闻。随着新代言人的亮相,志邦家居年轻态、高品质、定制的品牌形象得到了进一步深化,市场影响力进一步提升。

志邦家居&周杰伦新消费趋势下的高度契合

品牌营销要想做得好,科学的资源调配少不了。请对代言人(注意是请对)算是一条打开知名度的捷径。那么如何才能算请对了代言人呢?志邦家居给出了一条正确的模板。

从去年更名开始,志邦家居就完成了由整体厨房向全屋定制的转型升级,从原有的产品线上,先后宣布将加码整体衣柜和木门业务,在稳扎稳打中谋求多品类和多品牌发展,从“厨房定制”向大定制化转变,转型“大家居”,在定制家具行业快速增长的大背景下明确了企业方向后,已经在全国布局的志邦家居在有了广大用户的基础上,需要一个新的代言人来诠释这个新形象。

那么,志邦家居为什么选周杰伦作为新的品牌代言人呢?这不仅是对明星效应的单纯追逐,更是在新的消费趋势下,对品牌新内涵的提炼与深化。综合分析下来,周杰伦和志邦家居品牌高度契合的原因有以下几点:

一)、这是对年轻消费圈层非常好的渗透。大数据更显示,周杰伦近80%的粉丝为80/90后,这群人受周杰伦影响至深,也正是志邦家居的受众群,在志邦家居原有的用户规模下,适时的进行明星加持,不仅非常有助于突破用户增长天花板,也能够通过周杰伦的形象,加深志邦家居在用户心中的亲近感,对品牌年轻化及往后在年轻人中营销都非常有利;

二)、志邦家居与周杰伦拥有相同品质。品牌如果找完全不搭嘎的明星代言,好一点是没有存在感,差的话甚至会成为笑柄,所以找到拥有相同品质的代言人才是王道。作为刚过20周年,以黑马之势跑入行业第一梯队的志邦家居而言,坚实的产品基础和用户体验一直是他们所坚持的,带给万千家庭更多美好瞬间,也是志邦的愿景,正如周杰伦的歌一样,质量有保证,也带来许多美好时光;

三)、志邦家居和周杰伦的气质契合又双赢。品牌在与明星合作时,除了流量和名气,最重要的还是TA的性格和TA所散发的气质,是否是品牌需要的,现在的周杰伦,在大众心中的形象不仅是一个才华横溢的孤傲青年,作为父亲的形象也在大众心中越来越深;他家庭幸福的形象是无数粉丝歌迷们期待并向往的,也正在影响无数粉丝,这也正是志邦家居想要带给用户们的东西,从这一点来看,志邦与周杰伦是天作之合。

志邦家居

联动代言人展开营销志邦家居与用户深度交流

在牵手代言人之后,志邦家居并没有一味宣传,而是采取了让品牌、代言人、用户三方完美结合起来,并且足够年轻的social挑战形式。

形象代言人

这种形式,最重要的就是用户参与其中的乐趣,也就是所谓的“参与感”,由于周杰伦的歌也是几代人的青春回忆,很有成为网红歌曲的潜质,这一步对于品牌的渗透于营销的传播都打下了坚实的基础。

相对其他挑战赛,这次的挑战赛广告的植入痕迹非常少,这样就给用户带来了更好的参与体验,抖音挑战赛这种形式,越是较少的品牌露出,就越能带动用户去参与。

在周杰伦这一媒介的帮助下,参与挑战的用户和志邦家居形成了良性的互动,在起到宣传作用的同时也增加了品牌和用户之间的粘性。

综上而言,志邦家居请周杰伦代言,是一次非常成功的营销策略。志邦家居携手周杰伦,共同实现人们对家的美好想象。这不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合,更是志邦家居品质设计与周杰伦形象气质的高度吻合与提炼。

志邦家居和周杰伦彼此内在气质以及形象上的完美契合,使双方合作相得益彰,志邦家居品牌在消费者心中的美誉度将进一步提升。而志邦家居作为势头强劲的家居品牌,相信在未来营销价值和玩法都会不断丰富,让我们拭目以待。

(文章来源:泛家居网,侵删)

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