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姚良松亲自编剧 欧派春节短片再次戳中泪点

2019-01-29 10:20:32 http://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 李雪 浏览数:70367 手机访问 中华衣柜网

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欧派董事长姚良松亲自编剧,构思两年的年度春节大片《喊你回家》温情发布,以一句“父母在,人生尚有来处,父母去,人生只剩归途”戳中泪点,立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,引发了大众共鸣。

中华衣柜网】春节味渐浓,团圆成为我们每一个人内心的渴望。各大品牌也纷纷推出了很多以亲情为主题的广告和宣传片。无论是近期刷屏的《啥是佩奇》,还是支付宝的《七里地》,亦或是苹果推出的《一个桶》,都是回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感,给消费者留下深刻的记忆,成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。

 而在家居行业,欧派董事长姚良松亲自编剧,构思两年的年度春节大片《喊你回家》温情发布,以一句“父母在,人生尚有来处,父母去,人生只剩归途”戳中泪点,立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,引发了大众共鸣。

上线仅仅5天,全网曝光总计超过3亿次,微博话题阅读量超1.1亿人次,原生优质视频播放量超过1.05亿次,许多人表示看完后感动到想哭。

大家都知道,去年欧派也推出了一支春节广告,与老戏骨金士杰合作,细腻地讲述了一个独居老人魔法改造老家的轻松故事,在情节上紧凑又扣人心弦。相比之下,今年姚良松亲自编剧这支短片更加平缓细腻,也更深沉悠远,讲述了一个普通人的故事,在他身上也能看到很多人的缩影。 

故事讲述五年前儿子一家春节团圆回乡下看望父母。伴着春运的绿皮火车,一路经历舟车劳顿,回到家后,饭菜冷得快、洗澡不方便,孩子发烧无处寻医,其间一家子各种无所适从。最终,在父母难舍的目光下,男主带着妻儿早早踏上返程路。 

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而在五年后的今天,老父亲翻过崎岖的山头,站在田埂上再次迎接儿子一家回乡。这次家里已经焕然一新,增添了欧派全屋定制新产品,干净整洁,明亮温馨,再也不是过去那“住不惯的房子”了。小孙子乐乐更是重新爱上了这个乡下的老家。 

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片尾,老父亲带着男主去家对面的山头,告诉他,现在家里条件好了,现在趁着父母还在,过年能回来就多回来,以后不管走多远,毕竟这里才是你们的根啊!

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两代人之间生活方式的冲突与亲情下“家”和“爱”的和解,这可能就是这部片子最值得欣赏的地方。而且在这个核心的主题之下,欧派没有过度地用语言煽情,朴实的语言加上用心的行动,展现了一种比较容易被中国人接受的亲情表达方式。 

时下,当我们被互联网巨头红包大战集福游戏一遍遍刺激时,就会发现这些拼创意博眼球的方式似乎只能触及肌肤,无法敲击内心深处。做营销应该不浮夸不随波逐流,立足于对消费者的洞察,只有这样,才能为品牌赢得更多的营销附加值。 

可以说,欧派这支短片基于对“家”和“爱”的深刻洞察直指人心。关于父母,关于爱,关于亲情,都是大家内心最柔软的一块。而春节作为一个团圆的节日,已经传承了两千多年,不仅仅是一个时间节点,它有着深厚的文化内核,也承载着中国人太多的感情、信仰和梦想。《喊你回家》正是抓住了这份国民情绪,在春节前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀,击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。 

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同时,我们也看到这支广告短片展现了两代人生活方式之间的冲突矛盾,但显然欧派想要传达的不仅仅是冲突矛盾。这些冲突是现实存在,毕竟双方在不同环境中生活,冲突中互相之间包容和解更是对亲情的温馨展现。同时,在和解的过程中,内容和产品得以完美地结合,强调出全屋定制产品带来的改变,也让这支短片既温情又让人印象深刻。在树立品牌形象的同时,剥开外在形式,促进产品转化,这才是营销策略最本质的诉求。

 既是美好的家庭描绘,也是严肃的生活剖析,从而使消费者产生了思考与共鸣,回归“有家有爱有欧派”的核心理念。父母在,人生尚有来处;父母去,此生只剩归途。这句话也唤醒出人们对于家的眷念,对亲情的维护。其背后有着积极的社会价值。 

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姚良松董事长亲自编剧打磨,回归简单,以情感打动消费者。不得不说,这支春节短片为欧派赢得了更多的品牌附加值。“有家有爱有欧派”,是富有情怀的理想主张,也是回归家庭的人生哲学。

(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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