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2020中国建博会(广州)丨创新“时尚潮流”生活理念 曲美塑造品牌年轻化形象

2020-07-09 11:50:18 责任编辑: 杨帆 浏览数:

与往届中国建博会(广州)相比,曲美家居本次展会主推新品的风格、款式更加多元化,其不仅仅是产品外观上的优化,更通过深入调研,精准切中了新生代消费者的需求痛点,在空间利用及功能布局上推陈出新,不断推动定制产品创新重组,致力于为消费者提供一站式家居整装解决方案。

2020中国建博会(广州)丨创新“时尚潮流”生活理念 曲美塑造品牌年轻化形象

7月8日-11日,第22届中国(广州)国际建筑装饰博览会盛大召开,作为2020年疫情渐消后国内首个全国性大型家居展会,展会承载了中国家居行业的炙热期待与展望。上半年对于家居行业来说是一种巨大考验,经历冲击的中国定制行业宛如新生,前景更值期待。

中华建材网携中华衣柜网出动专业报道团队,以“‘智’领大未来 定制新时代”为报道主题,全视角、多维度为你呈现整装、大定制、智能家居、全产业链,新时代家居行业新动向。

展会期间,中华衣柜网有幸在A区3.2-20展位采访到曲美家居副总裁饶水源。此次参展,曲美家居将会带来哪些新品?现场又会推出怎样的展会专属招商政策?笔者带你先睹为快!

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(曲美家居副总裁饶水源)

曲美家居携轻奢、自然两大系列新品惊艳亮相

在本次展会上,曲美家居315㎡展馆以场景化设计形式全面展开,全方位立体式的展示包括硬装、成品、定制、软装等全品类家居产品。此次参展,曲美家居携现代轻奢风、原木自然风两大系列新品惊艳登场,产品精准定位新生代消费者,主打“视觉、功能、舒适”的产品特色,在简单成熟的产品结构上,大胆的运用时尚元素,来满足年轻人对美的需求;在空间格局利用上,对定制类产品进行功能及空间格局的再升级,来迎合当代年轻人生活方式的转变,打造时尚、精致、简约的生活方式。

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“原木自然风”以自然、极简、原始为主题,强调空间概念和多样性元素。回归材料自然本色,天然庄重,朴实无华,体现的是高雅的朴素。是最贴近生活的朴素。整体风格以减法的设计手法,没有过多的装饰,力求极简,带出材质最原始的面貌。柜体以灰白基调为设计主体,小面积运用岩板花色点缀,包容着浅色木纹纹理,带出自然质感,并且营造出纯净自然的空间气氛,另外将黑色铁艺点缀式加入空间之中,增加空间的立体层次感。

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“现代轻奢风” 是当下很流行的一种空间风格,特别深受都市年轻人的喜欢。此次展出的现代轻奢空间,选择了用市面流行的亮光板材贯穿始终,与产品中的金属镶嵌恰到好处的衬托出家的高级感,营造出一个极富品质感的,温馨雅致的憩息空间。皮质、金属质感、亮光板材、金属等多种元素的运用,呈现满满高级质感,层次丰富干净利落,时尚又不失品味。

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另外,曲美家居为满足当代二孩家庭对空间规划的需求,还特别开发“儿童类定制产品”。

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与往届中国建博会(广州)相比,曲美家居本次展会主推新品的风格、款式更加多元化,其不仅仅是产品外观上的优化,更通过深入调研,精准切中了新生代消费者的需求痛点,在空间利用及功能布局上推陈出新,不断推动定制产品创新重组,致力于为消费者提供一站式家居整装解决方案。

产品不断迭代 以创新永葆品牌竞争力

本次展会,曲美家居展示的是旗下“曲美新板式”系列产品。该系列产品在曲美你+板式、B8、居+产品的基础上创新升级,进一步完善产品功能,提升空间利用效率,并详细划分出时尚、北欧、美式、轻奢、意式、中式等多种风格,可充分满足不同消费人群的产品需求。

而在众多产品中,令笔者印象最深刻的是Eros艾洛斯和波尔卡这两款产品。

Eros艾洛斯主打原木自然风,其运用极简的设计理念传达一种简单、自由的生活态度,原木风则是体现质朴与亲切,极简与原木天生绝配,赋予居住空间的独特气质。

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据饶总介绍,这款沙发是本次展会原木自然系列的代表产品,设计的巧妙之处在于细节的表达、材质的混搭,饱满的扶手造型尽显皮质与原木的内敛质感,与大面积使用的粗纹理面料共同形成自然元素,靠背坐垫反复出现的横向线条形成强烈的气势,曲直之间尽显自然韵律,此外这款沙发坐感舒适,触感柔软,简约又不失风度。

波尔卡则主打现代轻奢风,此产品系列利用金属、皮革的中性色调,通过色彩语言传递细腻的质感,简洁的现代造型,流畅的线条搭配,营造出稳定、协调、温馨的空间感受,满足现代年轻家庭的轻奢需求。其推崇“轻奢有度,精致无别”,在追寻更高生活品质的道路上,始终秉持舒适、优雅的生活态度,同时不失品味与高贵,由内而外释放出时尚、精致的轻奢格调。

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据饶总介绍,该款产品椅背造型优美舒适,皮布结合的精湛工艺与黑色金属框架巧妙搭配,加上金色垫脚点缀,尽显现代轻奢的华丽与精致。造型上的自然流畅,工艺上的精益求精,淋漓尽致的体现出了一把椅子中的匠人精神。

积极布局线上渠道 深化打造新零售体系

在疫情发生后的第一时间,曲美家居迅速针对市场变化调整营销模式,重点发力四大方面:第一是加大线上渠道的拓展力度,将“直播带货”作为常态化的营销手段,推动线上线下的融合,深度挖掘私域流量,利用微信朋友圈、微信群等进行营销获客,并积极布局抖音、快手、小红书等新媒体社交平台,进一步拓宽蓄流渠道,不断提升转化率。同时,曲美家居还不断加强团队的专业培训和人才梯队建设,帮助员工提升所需的专业技能。

第二是加快产品研发节奏,曲美家居通过不断推出更多符合市场需求的新品,提前锁定延期爆发的家居刚需市场,以更丰富的产品来满足用户更加多元化的需求,充分挖掘市场潜力。

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第三是加大营销力度,曲美家居将根据市场的实际情况,不断推出更新颖、更有效的营销活动,持续吸聚流量,并通过超值秒杀单品、特惠套餐、拼团满赠等形式大幅让利消费者,以及开展全国联动活动,藉此切实提升各区域门店的销售业绩。

第四是切实帮扶经销商走出困境,为此,曲美家居在疫情期间推出了一系列的经销商帮扶政策,通过提供专业的直播培训,帮助经销商转战直播渠道,无缝切换至线上卖货场景;同时,曲美家居大幅让利,不仅以总部补贴的形式联动全国经销商开展低于5折的购物狂欢,还推出0.01元秒抱枕、29.9秒榉木衣架、39.9秒乳胶枕等活动秒杀单品,持续引流导入线下门店,切实赋能经销商,有效提升各区域门店的成交率。

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持续推动品牌“焕”新 塑造品牌年轻化形象

谈及曲美家居接下来的发展战略时,饶总特别提到,曲美要全力打造“时尚家居”的全新品牌形象。在下半年里,曲美家居将持续推动品牌焕新计划的执行,一方面,重新梳理产品矩阵及组织架构,大力推动时尚新品的研发上市,以丰富的产品来吸引新生代消费者。据饶总透露,在下半年,将会有新时尚实木系列、升级板式系列、功能性沙发3大创新系列与众多粉丝见面,十分值得期待。

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另一方面,在品牌推广和市场营销上,曲美家居将围绕“设计美好生活”、“时尚家居”的品牌理念和产品定位,在年轻人群聚集的平台,以新的语境、新的活动形式、新的内容与他们进行品牌沟通,推动品牌年轻化进程。除此之外,曲美家居将继续执行“线上蓄积客流+线下转化成交”的营销模式,通过“云”逛店、节日营销、直播带货等方式不断蓄积优质流量,为全国上千家终端门店持续赋能。

遍布全国400多个城市,1000多家终端门店,拥有4大生产基地,全屋定制实力大牌——曲美家居与您相约B10.2—20展位,静等品鉴,不见不散!

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