客来福家居品牌VI战略升级 绽放格局新光芒

10月11日，“全新赋能，行稳至远”——客来福2021品牌升级发布会在合肥白金汉爵酒店隆重举行，来自全国各地的经销商、合作伙伴、主流媒体等近百人亲临现场，共同参与、见证客来福全新品牌战略升级发布会的开幕仪式。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

本次发布会上客来福正式对外发布了全新的品牌形象，重新定义了公司的发展理念，用全新的品牌体系，将客来福的发展战略及方向进行了全方位的诠释。

视觉升级，聚焦品牌年轻化

在当今这个时代，品牌不再是单一的信息呈现，每一个品牌符号、标志元素的使用，都关系到用户如何认识和记忆品牌。品牌的核心价值观，也不难从全新亮相的超级符号中窥见一二。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

(图片来源：客来福公众号，侵删)

此次设计是将原LOGO中最值得保留的核心字母"L”提取出来，进行135度的旋转，最终造就一个三角的符号，让你无论从哪个角度都可窥见L的踪迹，另一方面三角一直以来都是稳固的象征，客来福的这个三角在外观上更像是一个家的屋顶，为你遮风挡雨。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

其次客来福的符号选择红色为主色调，象征火热、幸福与吉祥，帮助受众保存原有品牌记忆，是重要原因之一，这也是品牌资产续存的体现，那一抹红都是对未来生活的无限期许。而“福”里的“一”是指一家子，余生彼此扶持，才有奔赴美好的信心。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

除此之外设计团队更是采用了一系列精细的设计手法，对阴影、形态乃至线条的粗细等细节精雕细琢，令客来福标识焕然一新，“客来福”字体在原书法体的基础上有进行了改写，体现现代感。

在之后的发展规划中，客来福的超级符号也有着不同的意义，它可以依据不同的城市风格从而衍生出不同样式，如徽派建筑的青瓦白墙，苏派建筑的小桥流水等，符号的视觉呈现也像极了品牌与消费者的沟通纽带，连接着美好家居生活方式的多样形态。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

品牌升级，打造持续竞争力

随着时代的发展，一方面，中国城镇化水平逐年提升，带动家居家装消费需求的增长、升级，家居市场规模持续扩大；另外一方面，随着增量房增长放缓及精装房监管政策落地，家居行业进入了新一轮洗牌阶段，竞争日益白热化，深入挖掘细分人群特征，及时把握用户需求变动，成为当今家居品牌决胜未来的重要机会。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

客来福VI系统的焕新不仅是视觉形象的升级，更是品牌战略的升级。客来福一直崇尚简明舒适的生活态度，不喜用复杂的线条和造型。此次升级，其实是在原有品牌定位的基础上进行一个质的改变。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

升级后的品牌风格，比以前更多了一份精致和内敛，比简约更考究，比奢华更自由，是一种带有理性和温度的美学风格。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

2021年客来福正式启用全新VI形象，此举进一步促进品牌年轻化，提升品牌影响力，拉开品牌建设的新篇章，这标志着客来福将持续创新，为消费者带来更年轻有活力的产品和体验。

未来，客来福在品牌推广、产品包装、店面建设、渠道深化等方面，都将全面推进新VI的落地与融合。

(文章来源：客来福公众号，侵删)