上半年营收82亿，欧派也瞄准整装业务

欧派家居(603833.SH)交出的上半年成绩单，透露其欲稳坐定制家居行业龙头的野心。

8月26日下午，欧派家居交出半年报业绩。财报显示，2021年上半年，公司实现营业收入82亿元，同比增长65.14%；实现归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，同比增长106.98%。

欧派家居称，受家居需求释放、内部降本控费及低基数效益影响，公司上半年业绩取得快速增长。2021年单二季度实现营业收入49亿元，同比增长38.61%；实现归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比增长30.15%。

分产品来看，厨柜和衣柜是公司两大核心收入。尽管近三年来公司厨柜营收一直超过衣柜，但差距正在缩小。2021年上半年，欧派家居厨柜收入约32.05亿元，同比增长46.54%；衣柜收入约31.06亿元，同比增长66.21%。

从橱柜起家，后发展为业内公认龙头的欧派家居，成立至今已有27年历史。2017年，欧派家居在上交所主板挂牌上市。目前公司产品覆盖整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、定制木门系统、金属门窗、软装等整体家居产品。

事实上，欧派家居的业绩增长并不意外。据国家统计局披露数据显示，2021 年上半年我国家具制造业营业收入累计同比增长29.30%，家具类限额以上批发和零售业零售额累计同比增长30%。

同时放眼行业，业绩盈喜的还有金牌厨柜、好莱客、皮阿诺等诸多同行。据了解，已发出年中报的家居企业，整体均取得不同程度的盈利，净利润平均增幅在170%至220%之间，最低增幅也有30%-49%。

尽管纸面飘红的财务数字背后，某种程度反映企业战略成效显现。但对于欧派而言，其野心在于能够抢占更多的市场份额，由此稳坐龙头位置。

上半年，伴随国内精装、整装业务成为风口，传统零售渠道客流也被冲击的较为明显。尤其，家装企业作为“流量”的前置入口，对客流的分流明显，行业流量入口也由此悄然生变。

面对流量端的变化，欧派家居推出“整装大家居”战略。即公司直接选择和各地规模较大、口碑较好的优质家装公司开展合作。欧派家居负责产品的生产制造以及营销支持等，家装公司负责提供设计安装服务和落地施工步骤。

欧派家居做整装，最早可追溯到2018年。彼时，欧派家居开始试点推进欧派整装大家居商业模式，且成为定制家居行业较早切入整装赛道的入局者之一。

当时欧派家居称，把触角延伸至整装大家居，目的就是为了能够抢占市场份额，由此提升品牌市占率。尤其，在这次中期报告，除了提到工程渠道和衣橱品类增长良好外，也重点提到，整装大家居业务快速增长，成为其目前重点推进战略。

目前，通过品牌及供应链优势，欧派家居已与业之峰、靓家居，中博，千思、岚庭、城市人家等237家全国区域性大型头部装饰企业达成战略合作协议，整装布局进一步扩大。

同时近两年来，公司整装业务发展迅速。截至2020年底，欧派整装大家居门店数量达439 家，实现整装业务收入10.2亿元，占总收入比重约7%。

进入2021年，欧派整装布局脚步提速。2021年1-6月，欧派整装大家居新招商超130家，全年有望超出年初制定的150 家目标。

财报显示，截至2021年1-6月，欧派家居共拥有整装大家居经销商 552家，开设整装大家居门店651家，较2020年增长超百家。同时，业绩方面，截至今年7月，欧派家居整装业务接单超10亿元，同比增长超160%，相比去年破十亿，提速了4个月。

“公司整装大家居已逐步进入发展快车道，成熟的布点继续发展壮大，其当地家装龙头的地位也愈发稳固，配以公司信息化工具的成熟运用，带动了定制产品、配套品、装材等品类业绩的快速增长。”欧派家居在今年的中报称。

就整装方面，上半年欧派家居甩出两大动作。

一是，今年4月，欧派家居推出全国首家”StarHomes星之家”品牌。作为欧派家居面向整装市场的全新品牌，StarHomes星之家将通过打造集主流建材、家居、家装、装饰设计为一体的整装平台，为消费者提供一站式装修服务。

二是，今年7月，在中国建博会（广州）现场，欧派家居推出家装供应链平台——欧派优材，并立下三年覆盖超1万家装企、实现50亿GMV规模的“小目标”，以践履整装大家居战略。

虽然欧派家居在整装方面动作频频，但也需看到，整装赛道现在对手众多，除了同为巨头的尚品宅配外，类似国美、贝壳、阿里等跨界力量也已纷纷入局。赛道“内卷”加剧下，公司能否凭借规模和品牌优势从中继续获益，尚需时间检验。