大智库|2017中国衣柜行业大数据分析报告

衣柜大数据分析报告概述

Summary

我国经济的持续发展、居民收入水平的不断提高、城镇化建设进度的不断加快以及精装房市场的稳定增长，为我国衣柜行业发展提供了良好条件。2017年，“消费升级”的巨大驱动，更使得定制衣柜市场渗透率不断提升，预计至2020年，我国定制衣柜渗透率将达到60%左右。而从已上市挂牌的索菲亚、好莱客、尚品宅配等衣柜企业的营收占比情况来看，衣柜市场“大行业、小企业、品牌成长空间巨大”特征明显。与此同时，供给侧改革、环保风暴、市场竞争加剧等内外因素的双重影响，正倒逼我国衣柜企业加快转型升级步伐。

如何以衣柜品牌格局为参考
显著提升品牌传播效果？
如何以互联网搜索为支撑
显著提升品牌传播效果？
如何以网络招商数据为依据
快速掌握代理商现状？
如何以衣柜消费数据为导向
抢占市场营销先机？

基于洞察市场前景和行业趋势，分析加盟关注要素和特点，研究消费行为和喜好，从2013年开始，每年岁末，中华衣柜网都会历时近2个月的熬制，全方位挖掘、分析各个维度的数据资源，为衣柜企业和行业发展持续赋能。

2018年，中华衣柜网依托自身数据统计中心及公开数据平台信息综合，联合全国工商联家具装饰业商会共同发布《2017中国衣柜行业大数据分析报告》。此报告分 【行业总述】、【行业数据观】、【行业舆情】三大版块，分别从行业总体概述、衣柜品牌、招商、消费三大数据及行业舆情监测，解构定制融耀时代，衣柜行业的发展动态与未来趋势。

衣柜大数据分析报告介绍

introduce

一、三大维度海量数据分析

中华衣柜网依托自身数据统计中心及公开数据平台信息综合，对760家品牌的品牌实力、渠道布局、销售额、均单值、网络搜索量、加盟门槛、融资上市等分级标准进行汇总、研判；
依托自身招商数据中心统计的代理商数据，呈现2017年度意向加盟商的用户画像；通过发放线上调研表，收集近几年成功加盟的1200名代理商，真实展现其经营情况；
对行业消费者端，日均数以万计消费者的画像、倾向及决策原由等领域的消费行为，进行提炼与呈现。

二、四大专业趋势研究

品牌格局榜

中间力量崛起
塔尖品牌还是吸金主
招商有门槛

省市县市场各有其法
一二三线品牌胸有成竹
加盟热度高

新手老炮齐上阵
三线市场大有可为
用户新画像

80后“新中产”成消费主力军
推动行业进入品牌时代

三、企业策略建议

衣柜市场竞争加剧，衣柜企业该如何先发制胜？老牌衣柜品牌该如何保持高速发展状态？新锐衣柜品牌该如何步入发展快车道？……我们将为衣柜企业提供包括品牌宣传、招商加盟、产品研发等各方面的信息支持。

品牌版图中间力量崛起，衣柜企业如何重塑竞争力？
有序竞争加剧落后产能淘汰，衣柜企业如何夹缝中生存？
消费升级促进产业进入品牌时代，衣柜企业如何留住消费者？
当品牌营销提升溢价能力成为共识，衣柜企业如何踩准节奏点？
产业链与供应链达成深度合作，衣柜企业如何整合各个生态圈促使融合发展？

四、立体维度扫描

为了确保行业布局、品牌热力、营销宣传、招商渠道、加盟门槛、消费升级及决策、用户画像、资本力量、技术推力等领域的趋势性、指向性具备可参考性，我们对相关区域、层级、品牌、产业基地、消费区间、消费主力、客单区间、经营场所等十余个维度，进行了撒网式立体扫描。

衣柜大数据分析报告基本章节

chapter

一、行业总述

2017年，衣柜行业有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
2017年，衣柜行业格局呈现什么特点？衣柜企业的成长空间有多大？
2017年，衣柜行业的最新变化有哪些？企业有哪些新的发展机遇或增长点？
2017年，衣柜行业大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？

从行业现状到品牌格局，从消费升级到渠道布局，在千变万化的时代，被称为家居建材领域“最后一块蛋糕”的定制行业，真实的模样究竟是怎样的呢？在这份报告中，您将一一看到！

二、行业数据观

大数据时代，数据的重要性无需赘述。没有数据的依托，企业的抉择似乎是盲人摸象。一份有价值的数据报告，对于有准备的企业来说，无疑是一座信息金矿。2017年，中国衣柜行业数据观主要包括“品牌数据观、招商加盟数据观、消费数据观”，着重解决以下问题：

品牌数据观
招商加盟数据观
消费数据观

2017年，衣柜行业品牌现状如何？您与竞争对手企业的差距在哪里？

处于成长期的衣柜行业，品牌的持续性建设，有利于迅速被消费者识别、购买。本部分数据观
①从品牌分布看品牌层级和占位；
②从品牌盈利看衣柜品牌的千店规模；
③由品牌营销及宣传方式探测品牌的推广触角；
④由融资上市现状观摩衣柜行业“拥抱资本”的呼声。
2017年，衣柜招商加盟情况如何？

有哪些方法可以帮您快速拓展渠道？衣柜经销商生存现状如何？您是否知道他们的所想及所需？
近几年，互联网招商在衣柜行业中迅速崛起，以中华衣柜网为代表的行业门户网站凭借高速、高效、高质、高量、高覆盖五大特性，
成为众多衣柜企业寻找加盟商、拓展全国市场、布局渠道下沉战略的不二之选。
聚平台之力，从招商指数、加盟指数、经营情况三大方向出发，剖析衣柜行业招商现状及加盟门槛
2017年，衣柜消费者反馈如何？您的产品及服务有多大的市场竞争力？

市场细分和企业定位是否准确？主要消费群在哪里？
第一时间摸清信息聚集点，攻占营销宣传制高点！
本部分数据，围绕整体衣柜消费倾向、消费人群、决策及售后问题三大版块，对消费者购买衣柜前期、中期和后期行为特征进行深度解析，
在大致描摹出整体衣柜消费人群的画像的基础上，深度剖析消费行为特征、摸清影响消费决策的主因

三、舆情观察

从互联网用户相关搜索指数，剖析网民对行业信息的聚集点和服务痛点，系统分析衣柜行业本年度在互联网上的变化及趋势，从而梳理本年度舆情观察——
①从互联网用户搜索行为习惯出发，分析潜在消费人群的属性特征；
②以品牌日均搜索和资讯收录为基本点，窥测品牌的年度行业热度；
③以媒体舆论声誉和网民评价舆论为根本，呈现本年度品牌声誉表现；
④从十大热门公众微信号的运营成果，分析移动端潜在消费者的用户需求。
由此，如何借助互联网传播平台、如何选择内容运营及推广渠道、如何精准把握用户属性、如何建立用户黏性从而提升转化率？

四、年度关注焦点

集平台之智以谋大势，汇海量数据以窥趋势。聚焦年度关注焦点，有效助力衣柜品牌洞悉行业发展风口、了解行业重大事件、学习品牌营销技巧。
①年度十大关键词、年度十大行业资讯。以流量热度前十的关键词、事件，记录本年度衣柜行业发展历程；
②呈现舆情关注热点——名人营销案例分享、娱乐营销案例分享、特色活动营销案例分享。深度剖析年度品牌营销案例，紧跟时代变革下衣柜品牌的与时俱进。