定制衣柜企业盲目进行卖场扩张所带来的影响

我国衣柜市场缺乏统一、规范，这是大家都有目共睹的，而衣柜流通业的乱象纷纭也已成为不争的事实。其中，卖场扩张过度的破坏性尤其巨大，并引发了一系列问题，让衣柜业背上了沉重的包袱。当卖场明显过剩而大卖场扩张势头不止时，衣柜业的未来令人忧虑。

在过去的2011年衣柜事件层出不穷，“达芬奇事件“、“左右沙发事件“……衣柜问题频频爆发，在事件背后又隐藏着什么问题?专家表示，国内衣柜业发展问题多多，在诸多问题的综合作用下，导致病发。究其根源：衣柜行业不规范。

走进家居卖场，促销广告令郎满目，全场2折起、满5000元返现金1000……诸多促销广告给消费者带来的反映是：暴利行业。加上之前的大品牌造假事件，更是让消费者对品牌衣柜质疑，产品信任危机被推上风口浪尖。

其次，卖家价格逐年递增，直接导致产品价格上涨。据了解，目前国内衣柜主要销售渠道为单一的卖场以及专卖店，面对昂贵的店租，令销售商头疼不已。

第三，流通问题。国内衣柜流通业盲目扩张、恶性竞争、受国际竞争挑战等严峻形势。杨会长指出，衣柜流通产业升级、和现代化转型问题已成为行业必须面对的一个重大课题。

第四，制造问题。只有大制造才能成就大市场，专家表示。目前国内衣柜小生产商占据市场半壁江山，其不规范制作、销售，直接扰乱市场规则，引发恶性竞争。

由于卖场扩张过度，拉低了单位面积卖场的销量，使经销商蒙受销售额减小的直接损失。其次，经销商在店面销量下滑后，从企业方面所获得返利和其他优惠减少，使经销商蒙受间接损失。再者，卖场过多，竞争加大，为了刺激销量，经销商不得不投入更多的资金开展促销活动，通过让利来抢夺客户，从而使经营成本大为提高，经营压力加大，这种损失比前两者更大。

在经销商蒙受多重损失的同时，企业和卖场却“安然无恙“，颇有置身事外的意思。

企业方面，由于跟着卖场扩张，店面增多，即使单店销量下滑，总销量也会有所增长，自己的利益仍然有保证，加上受卖场“绑架“，不愿意得罪卖场，所以对经销商的困难往往视而不见。

卖场方面，所开连锁卖场越多，租金自然也越多，何况根本不用担心卖场内铺面空置，大把的商家等着进驻。而且一些大型连锁衣柜卖场大肆扩张，其目的已不仅是收租，更是把扩张作为一种商业地产投资。

衣柜行业应该如何控制卖场扩张过度?

首先，靠市场本身的机制来加以调节。在市场机制作用下，卖场扩张导致优胜劣汰，在一部分卖场退出市场后，卖场数量减少。此外，目前迅速崛起的电子商务模式对卖场冲击较大，也会导致卖场减少。最终，卖场体量向市场所需的正常体量靠拢。

其次，有必要加强监管。可以制定法规和行业规范，限制无视市场需求的强制性扩张行为，防止那些以炒房为目的的扩张;应适当保护中小卖场的利益，阻止不公平竞争。

再次，政府和行业组织应加以引导，加强产品质量及服务方面的监督。当业内所有卖场中的品牌都能保证良好的品质和服务时，人们才会消除信任大卖场而质疑中小卖场的思维惯性，有效缓冲大卖场对中小卖场的冲击，使大卖场在扩张时有所顾虑。