爱嘉尼：靠什么打造强势品牌

20世纪和21世纪在强势品牌的打造方面区别很大，20世纪诸多理论的提出都是策划大师，。21世纪，水平营销提出者、蓝海战略提出者等，很多都是学院派。在20世纪可以通过经验指导理论，业绩积累很长时间，趟出来的路总结一下成为我的理念;而21世纪，我们则要先看到路在什么地方，这个时候需要眼睛，需要精确定位目标，需要去拓展。

北京爱嘉尼家居有限公司的段总说：在目前市场上，错层思维是很重要的，它可以提供深层次的答案，看到问题的本质，比如顾客买凿子其实是想要一个窟窿，顾客买空调是想要温度。如果你的思维只有一层，很多程度上找不到事物的本质是在什么地方。

爱嘉尼充分了解客户的需求，根据目前的消费水平和人们对生活品质越来越高的追求、环保意识越来越高以及网路化智能化的发展趋势，将超智能瞬间加热系统、超智能垃圾处理系统、超智能自动升降系统等多款产品完美的组合起来，顺应时代的发展，于2011年率先提出了“乐享Easy厨房“的生活方式，将德国橱柜的精湛工艺与全球超智能尖端科技巧妙融合，推出“超智能组合橱柜I Cupboard6系列，“一经推出就在业界迅速引发了热潮。段总说，爱嘉尼受到追捧是必然的，因为它顺应了时代的需求，找到了客户的真正需求点。

段总说，强势品牌在做人、做事、做品牌等方面都要做到说一不二，不然的话就会沦为不三不四。爱嘉尼的专业就是每一个细节都有讲究，真正的细节藏在我们永远看不到的地方，看似普通的小零件都是国外进口的，无论是在橱柜外观、品质还是环保性能，爱嘉尼每一款系列产品都独具特色、精工细作、精益求精。爱嘉尼有来自德国、意大利、日本、美国等各个领域的专家、学者组成的创意团队，不断从智能科技、人体工程学、美食学、艺术设计、生活流行趋势等方面寻找灵感，并将其灵活运用到橱柜设计中。

此外，爱嘉尼在通州有超大规模的生产基地，拥有与德国同步的标准橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的精细分工，爱嘉尼橱柜日产量高达千余套。整个生产过程，都严格遵守ISO14001和OHSAS18000标准要求，以最大限度降低对环境的影响，保障员工个体安全。据了解，2010年，爱嘉尼橱柜的销售网络已遍布北京、上海、深圳、广州、杭州等70多个大、中型城市，每个销售网点都配有专业的服务团队为客户提供专业指导和一对一服务。

段总说：爱嘉尼要求每位员工以自然的心态顺应并协调环境，掌握沟通的艺术，以专注的态度服务于每位顾客。在遵守制度及高效完成工作任务之时，亦能不断提出建设性意见和建议。创新、和谐的企业氛围让每位员工都保持着对工作和生活的热情，积极开拓创新思维，让自已的价值实现最大化，与企业共同进步。