衣柜企业品牌形象塑造至关重要

随着众多衣柜企业对品牌形象的越来越重视，说明品牌形象已经成为企业提升竞争力的强力武器。品牌形象，是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。

品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

品牌的建设与形象的塑造对衣柜企业来说至关重要，衣柜企业要想长足发展就必须狠抓品牌建设。但纵观当下的衣柜行业，大多数衣柜企业都在品牌形象塑造中存有如下问题：

只重价格不重价值

为争夺有限的市场份额，一些衣柜厂商不惜以"出血"的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面，但想用"投机"的办法来经营企业，必将走向灭亡。衣柜产品价格不能维持下去，是因为没有体现出它应有的价值，当然消费也就不能持续下去。"一分钱一分货"，这只是说产品本身的使用价值。要做到"一份货十分钱"，就必须赋予"货"于更具价值的东西。

重企业形象 忽略产品形象

这种形象在大中型衣柜企业中较为集中。在消费者的印象中，最多只听说其广告或某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。企业形象固然重要，但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设，而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。

如何塑造企业品牌形象：

准确定位，创新商业模式

在准确定位的基础上，通过商业模式创新来实现品牌突围，这是企业最佳的发展轨道。品牌定位和消费人群有很密切的联系。企业的营销模式也得创新。比如品牌建设前期，就要以主要的销售渠道特征来调整企业的营销管理模式，从而实现品牌突破。此外，盈利模式创新也很重要，企业是要靠产品赢利还是靠服务，都需要根据市场实际情况进行调整。

强化品牌形象的塑造

衣柜企业的品牌形象塑造过程一般分为三个阶段：第一阶段是ISO质量认证;第二阶段是明星代言;第三阶段就是央视等媒体广告轰炸。但比乐的彭总认为，品牌塑造首先应该是建立在企业对品牌长远规划的基础上，否则那就是纯粹的炒作，你投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟。只有消费者在终端市场认准该品牌，才是衡量品牌建设成功与否的唯一标准。

注意传播的整合性和创新性

在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。所以，很多企业加大了品牌的宣传推广力度，但是品牌传播一定要建立在企业对其品牌长远规划的基础上，特别是品牌核心价值的提炼。另外，广告传播与终端宣传的衔接也很重要。广告只是解决客户进店问题，但是终端销售推广才是最终的临门一脚。

品牌形象塑造的重要性：

品牌背后支撑它的是有价值的产品或服务、制造产品或提供服务的生产流程以及核心能力。对个人或是企业品牌来说，这将意味着相匹配的形象与持久的承诺，正如中国传统智慧所说，"表里如一，持之以恒"。不管是个人品牌还是企业品牌，这些平时都需要宣传和维护，当遭遇危机时，需要更好的公关技巧。与维多思通这样专业的公关公司合作，将会使得个人或企业品牌维护豪无障碍!删除负面信息，还您完美形象!现代社会是以知识化、信息化、网络化为特征，企业要想获得成功就必须具备一定的公共关系能力，包括媒体公关、政府公关、活动公关、危机公关等方面。通过公关活动，积极宣传企业、化解企业的各类矛盾、争取社会舆论、建立企业的良好信誉和形象等等。而在这方面，媒体公关更是发挥着举足轻重的作用。除了和媒体打好关系外，企业可能还会遇到一些来自竞争对手或者不实的负面报道、负面资讯，这些不实的负面信息无疑对于企业是难言之隐!