山东家居行业研讨会 业界精英共商行业破冰之计

家居行业近期出现的“寒冬“现象让每一位业界人士不免担忧，已有不少企业在积极采取措施应对。7月6日下午，由济南大众网主办的“研判2012“山东家居行业发展研讨会在山东资讯大厦举行。来自家居卖场、装饰公司和品牌材料商的各路行业精英，齐聚一堂，共商行业破冰之计，研判行业发展前景。

山东建筑大学由磊明教授发表了题为“微时代，也有你的市场“的主题演讲，站在传播和营销的角度，讲述了在“微信““微博““微电影“等“微“文化的传播背景下，企业如何站在受众角度进行差异化传播的营销理念。他表示，虽然受大环境低迷的不利影响，行业的整体市场有所缩减，但是每一个家居企业占有的绝对市场份额非常小，所以对销售影响不会太大，只要遵循传播规律，找自己的准细分市场进行差异化营销，是可以顺利过冬的。

山东省装饰材料协会秘书长强健民认为，在大环境不利的情况下，家居行业要细分消费群体，进行点对点的营销，用最低的成本去满足最实际的点上的消费群体，要抱团发展，要大家在一起共同渡过低迷的时期。他表示，房地产已出现回暖迹象，下游家居行业也会逐步上升，估计9月份左右，家居行业会出现一个复苏的转折点，并逐步回归到合理的水平。

研讨会现场，行业的精英们纷纷对上半年的成绩做了总结和盘点，并对未来市场做出了合理的规划。来自金牛建材家居和欧亚达家居表示，虽然也感受到了来自市场的压力，但在轮番的促销活动轰炸下，上半年的销售跟去年同期相比呈上升趋势，比较乐观。本土老牌家居卖场银座家居营运部长梁冰表示，银座家居在全省的同期数据有所上升，主要源自济南以外新建卖场带来的贡献，而济南三家店的销售受到大环境影响，出现不同程度的下滑，特别是由白鹤灯具市场发展而来成立刚两年的本土家居卖场大明家居在上半年的市场中受影响比较明显，出现较大下滑。

作为建材商代表，圣象地板和安信地板一致表示，上半年的寒冷对销售影响不大。圣象地板的企划部长毕海峰说，地板只是只是整个建材市场里面占比非常小的一个品类，通过产品的调整、成本的控制都可以做一个平稳的过渡，只是做起来会比以前艰难许多。而家具行业就没有那么乐观了，梦蒂家具的邱经理表示，从去年5月份开始，销售量就下降了一半。经过反复思考和调整，今年济南通过推出几个精装修的户型做样板间，客户的关注度有所提高，才略有些起色，但整体上还是比较艰难。

研讨会的最后，主持人要求所有人用一句话来做最后发言。几乎所有人的发言都对家居行业的前景充满了信心，尤其最近期房地产的行业回暖和积极的货币政策让从业者们看到了希望大家纷纷表示，只要挺过2012，行业的春天就会来临。