两极延伸白热化 家具业“变革”在所难免

中国家具行业改革开放后发展起来，发展最快的也就是近20多年，所以中国家具行业的发展整体来说还是一个很年轻的产业。而这个年轻的产业，已经让中国成为世界家具生产大国，中国的产值占世界1/4，出口是世界第一，出口额为388亿美元，增长15.16%。而全行业去年产值突破1万亿元，去年家具行业的整体增幅是25%，成绩卓然。

当市场繁华尽退，是继续保持历史的传承，还是提出应变策略进行变革?在整个家居业的大命题下，2012年成为转圜的重要节点。现在，2012年已过完一半，在这半年中，家居业面临严苛的环境并未畏首畏尾无所作为，反倒有不少企业抓住了变革的脉搏，大力推陈出新，迎合、深挖消费者需求，创造出市场佳绩。家具作为家居业的重要分支，在这种“乱世“下，家具业做了哪些转变?效果如何?上半年家具业究竟是充满精彩，还是无奈?

两极延伸白热化 家具业"变革"在所难免

两极延伸白热化“哑铃状态“引出“实木之争“

家具业在2012年上半年的市场历练中，面对喜忧参半的市场环境下，不畏艰险困苦，因此也有不少业绩逆势而上的例子，脱颖而出。继2012年上半年家具业十大热点事件之后，深究其逆势原因，记者发现，这个看似平波无奇的半年光阴中藏匿着太多可探寻的“爆发点“在其中。

就京城家具业来看，市场逐显出一种高端与中低端消费群体“哑铃状态“的现象，在这种两极延伸的情况下，企业如何“保持清醒“至关重要。两极延伸趋于白热化的第一批市场推进军以实木家具的“着力爆发“为首，大力推进了家具市场的发展，并成为2012年上半年家具业的佼佼者。

企业多元化发展“着力爆发“实木家具

传统爆发派：作为实木与板木结合家具开发的先导，荣麟世佳以东南亚风格的槟榔系列家具和新亚洲风格京瓷纯实木系列家具为主。戚麟透露，在今年楼市高压政策的环境下，依然实现了“稳增长“，其中京瓷纯实木系列家具更是大放异彩。

在今年两极分化较为明显的市场环境下，大力推广实木家具的企业越来越多，作为传统派系的荣麟世佳本着自身原创为主的品牌影响力，大力展开实木系列产品的重点研发以应对市场环境的变化，并在上半年中取得了较好的成绩。

成功进军派：作为国内板式家具的领军企业，意风家具2012年以“瘦身健体、轻装前进“为目标，在“研发多元化产品“的口号下，正式进军实木行列。温世权表示，板木家具还是未来发展趋势，但实木家具因其造型更柔软更赋价值感，也更容易在设计中塑造出简洁、时尚、个性化的质感，所以也有一定量的可观市场。

在严酷的局势面前，突破自我的创新之路成为业界争相豪取的目标，好的变革固然是发展的要素之一，但如何断定这个变革是否适合企业自身，这才是题中困局。意风家具历时三年时间打造的实木系列产品，突破以欧美实木雕刻为主题，将意大利、北欧元素加入其中，不单打造了不同视觉质感，同时将品牌的影响力也渗透其中，因此在抢滩之际才能一举成功，成功进入市场。

升级发力派：倡导健康概念、生产环保板式家具的耐特利尔，近几年也在展开实木家具的发展，并且先后以伯爵庄园“会呼吸的家具“为内涵，材料升级为胡桃木;后又在今年初，以路易公爵(暂定命名)系列产品再次重振实木家具市场份额。

作为升级发力派的代表，耐特利尔进入实木家具已有五个年头之久，之前推出的伯爵庄园实木系列产品已在业内广获好评，但闫永民告诉记者，这还远远不足够，所以在今年推出的路易公爵以全新的面貌问世：“路易公爵会以独立店的形式进入北京市场，它的新法式风格将填补欧美家具灵动质感的空缺，将中高端市场引入另一场生动的奢华生活之中。“路易公爵将延伸欧美雕刻工艺技术，在伯爵庄园美式的厚重之外增添一层新法式的纯美大气，也给喜欢欧美家具的消费者提供更多选择。

横向逆行派：京派家具古典欧美系列的领军企业标致家具，返“潮流“而行，大力横向升级板木家具业务板块。朱光宇认为，现在精准营销的差异化路线是企业更应该选择的道路，所以上半年标致在做好自己擅长的事的同时，着力点是调整现代家具事业部。

标致家具的板式家具开展已有四年之久，在所有人往实木市场进发的同时，标致家具反其道而行大力着手开展高端现代板式家具的发展，并旨在提高自身差异化，争取在横向发展中交出漂亮成绩单。

家具业攻坚战在所难免 “变革“走出未来

据悉，去年家具行业的整体增幅是25%，今年1-4月份增幅是17%，从这个趋势上看，家具的市场是要被逐渐收窄的，因为市场也反应出来今年的民用家具的销售不是很好。总体来说,家具行业是产能过剩，结合今年中央提出来的是稳中求进的发展规划，所以今年家具行业的竞争非常激烈。

对此，中国家具协会理事长朱长岭表示：“由于板式家具生产速度较快的特点，产品上市可随着消费者需求进行变化，但这种可变性在形式上稍差，再加上竞争激烈导致的利润较低，加上消费者普遍存在实木家具更高档，使用寿命会更长等误区等原因，造成了现在大家都愿意做实木板材结合的家具。“这样一来反而让实木家具市场变得更加混乱，增加一些不法商家借机钻空子，以“纯实木家具“、“百分之百实木“、“仿实木“、“实木贴面“等概念混淆视听。

虽然下半年的房地产市场仍未被看好，家具业攻坚战或在所难免，实木家具在2012年掀起的这场“潮流风波“亦不会终止。但从上半年的备战情况来看，家具业内对于产品多元化认知已走在时代前端，在未来的角逐中或会碰撞出新的发展前景。