芬迪家居：深化企业品牌文化 坚持创新

2012年对于整体衣柜行业绝对是个重要的年份，房地产市场走势扑朔迷离、市场结构变化、人力成本增加这些因素直接影响衣柜行业的发展，甚至会导致衣柜行业的大洗牌。2012年就剩一个月，不管2012年的整体衣柜行业是怎样个不景气，2013年整体家具业将迎来回暖，那么衣柜企业该如何把握这个机遇?

创新是企业保持活力的源泉

整体衣柜行业之所以会面临这一困境，在于它缺乏创新。一直以来，整体衣柜行业喊着“创新“可喊了那么久，却一直看不到明显的成效，归根结底，我国整体衣柜行业的产品自主创新工作没有受到足够的重视，产品研发投入比例较小，行业内产品设计遭抄袭的现象严重，导致同质化产品之间恶性竞争不断。

走访各卖场，我们会发现很多衣柜款式从功能到设计，甚至导购对于产品的描述也是相差无几，这导致整个市场呈现混乱的状态。模仿、抄袭策略也许可以为整体衣柜企业带来短期的利益，然而随着整体衣柜行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新能力弱，最终难以得到消费者的认可与信任，企业也渐渐被市场淘汰。

企业需要创新，它是企业保持活力的源泉，更是企业长远发展的基础。一家整体衣柜企业是否具有核心竞争力在于它是否具备产品创新能力，只有走自主创新的道路，整体衣柜企业才会实现持续稳定发展。

文化是企业的核心竞争力的体现

文化是衣柜企业持续发展的核心竞争力，这包括商品文化、传播文化、终端文化等。整体衣柜之所以大受欢迎在于它的时尚，正是时尚这一概念实现了整体衣柜商品文化的差异化，有力缩小与消费者心理上的距离。

2013年是芬迪家居的战略年，芬迪家居将深化企业品牌文化，坚持走创新之路。芬迪家居的设计团队在不断成熟，自主设计，不断创新，以满足客户体验为目标，相信芬迪家居会做得更出色。