综合分析大市场背景下衣柜行业的现状

衣柜行业目前还是传统衣柜和整体衣柜两分天下，但整体衣柜的发展潜力无限。未来三年，整体衣柜的总容量会再放大一倍。

据有关媒体报道的数据显示，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体衣柜的市场容量，平均每年580万套。粗略计算，每年衣柜就有4000亿元的市场空间。导致了在过去的一年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是随着海尔、长虹等家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领一席之地。正是这些家电巨头的介入，广东省家具协会常务副会长兼秘书长王克表示：“广东家具产业正经历着行业的第二次调整期，这个调整期可能需历时2-3年时间。“

综合分析大市场背景下衣柜行业的现状

然而，如今在大市场背景下的衣柜业形态是怎么样的呢?笔者一直在思考这样的问题，而国内的一些企业也在追寻同样的答案，尤其是一些近来势头强劲的品牌，像索菲亚、像中山的乐宜嘉，像一些外国品牌，他们中有的上市，有的大手笔的签约明星，但都面临了一个推广上的困惑。鉴于此，下面笔者将从品牌意识、行业的意识形态与行业的行为形态来综合分析衣柜行业现状。

品牌意识走强的企业增多，新生力量不容小觑

2010以后，自衣柜行业开始“独立宣言“以来，在市场容量的驱使下，衣柜品牌也如雨后春笋般的涌现出来，更有家电巨头也来趟这趟“发财“的水。衣柜品牌，从最初的几百个到如今的几千个，甚至上万个，品牌竞争日益激烈化，前段时间就有南北品牌之争一说。后来，发现受物流的限制，南北品牌开始了辐射区域的割据与渗透，互相交融，势力相当，也就没有此说!而衣柜品牌之中，领头羊已经出来吗!有?还是没有?笔者认为，这还是个未知数。如今的市场形势，品牌意识走强型企业增多，新生力量不容小觑!

尤其盘踞在广东的衣柜企业，品牌塑造的意识越来越浓，乐宜嘉、皮阿诺等纷纷请来了代言人，品牌传播成为这些强势品牌现今最想做的事情之一!我们不能阻止，过那么一段时间，他们的市场据力就提升上来了!

行业意识形态是衣柜品牌的枷锁

随着我国企业的增多，市场营销思维的缺失早在90年代就显现了出来。一些中小企业就因为这方面的“文盲“不需自寻短见就夭折了!由此催生了一大批的营销顾问公司，策划推广公司，他们曾成功造就过一些大公司，但是更多的公司却不是他们能从水火之势中挽救过来的!行业有一个习惯，当一个公司遇到品牌推广上的“瓶颈“时候，就都一一的求助于他们!造成了，目前衣柜企业在推广上的意识形态受他们的主导形成一致性!

笔者也曾接触过一些品牌策划公司，他们总会说，只要找到属于企业的点，把这个点放大就能有巨大的效果!然后，他们开始列举他们的成功案例，不断的强调这个案例在如今市场的可行性!其中，无非是投企业所好、不考虑成本的电视广告、新媒体广告、微博营销等等!而恰恰众多企业相信了这一套，困住了企业的自我意识，导致如今品牌推广容易扎堆的属性!此等行业意识形态是品牌的枷锁，显然不利于行业的发展，衣柜企业有别要跳出来!

衣柜行业行为形态，一个重大的束缚

行业行为形态，是行业内各个企业在生产、品牌塑造、运营、推广营销的总称!然而，一些行业数据统计公司统计发现，目前的衣柜行业正处于品牌复制品牌，模式复制模式的阶段，那是衣柜行业不成熟的表现，当然有人会说，那也是由于衣柜行业起点低的原因。甚至有些人说，你OEM几块门板，招几个设计师，然后就可以说自己可以做衣柜了!这显然是对品牌力量的小视!

不过，衣柜行业走零品牌概念、或者低品牌概念等行业行为的企业，已然越来越多!即使，有些企业开始了从低品牌概念向品牌路线转型的阶段，但他们却在衣柜行业的行为形态下浑然不知。就算发现了，他们也是安于现状，不敢迈出那一步，一直停留于策划的阶段!那就是衣柜行业行为形态对企业的影响，它将会在一定的时间内限制行业的发展!

乐宜嘉的黄总就曾表示，衣柜企业必须走出衣柜行业行为形态的影响才会迎来衣柜行业的春天。笔者认为此乃衣柜行业成熟必经之道，该走好，走出自己的行业特色，那样衣柜行业才能算得上是成熟、独立!