简析实木定制家居行业发展现状及隐忧

时值1月8日全国工商联家具装饰业商会实木定制家居专委会成立之际，笔者就实木定制家居行业进行一个相对简单的解析，希望对有计划了解该行业的人士有一定的帮助和认知。

全国工商联家具装饰业商会实木定制家居专委会是怎么样的组织?

简称：实木定制家居专委会是由74家会员单位发起的一个国家认可的组织机构，目前设置有会长一名，品牌联盟主席两名，执行会长五名，副会长及理事若干名，主要职能是规范实木定制家居行业，促进和引导行业良性发展，提升会员单位的品牌价值，增进市场对行业的认知等。

会员单位都由哪些行业的品牌构成?

品牌行业分类以其主要从业为主，例如转型做集成家居的大自然仍然算作地板行业，其它的一些橱柜或橱衣柜配套企业算作定制家具行业，根据此计算方式得出定制家具有35家占近半的会员主成，木门21家超过整体组成4分之1，楼梯以6个品牌排列组成行业第3名，此名还有3个地板品牌，其它9家机构或原材料企业占剩余份额。

实木定制家居市场解读

实木定制家居产品主要包括哪些方面?

主要包括实木定制橱柜、实木定制衣柜、实木定制家具、实木门、实木地板、实木楼梯、实木护墙、实木吊顶等俗称为实木整体家装或实木整体家居的全部家居产品，其最大的主要区别在于产品原材料几乎全部由实木构成，在研发、设计、制造过程中尽可能少的采用人造板产品，此外实木定制家居因其原材料的特殊性也使该行业的产品普遍具有风格化，目前主流的是偏向于欧式或新古典风格，而非传统的现代风格定制。

实木定制家居常用的木材品种?

目前市面上实木定制家居产品主要由赤杨、白蜡、橡木、红樱桃木、柚木、花梨木、胡桃木几种木材制成，其间不乏有较为名贵的花梨木和硬度较高的橡木等木材。(更多木材的资料可以查阅一下《美国阔叶木指南》)

实木定制为什么受欢迎?

关于实木定制产品受欢迎的卖点有很多，综合起来大致有几点，第一点，环保健康，由于实木定制产品大多数是由原木制成，相对于普通板式产品的刨花板、密度板等材质而言更容易做到健康环保。第二点，亲近自然，实木材质决定了其自然属性，让人类与其接触起这些家居制品来有天生的亲近感，使整个家居环境更为和谐。第三点，风格化，实木定制产品可以完成不同风格的家居环境营造，这是普通人造板材的定制无法完成的。第四点，经久耐用，这属于一个形容词式的卖点，通常而言实木定制家居常以深色系为主，在家居环境中扮演着非常重要的角色，很多优秀的实木定制家居制品有一种内敛沉稳的感觉，不论是未来设想，还是现实，任岁月流逝，历史遗留下来的家居制品几乎全是实木定制的，这一点可以由此而证明。

实木定制消费者群体有多少?

(数据来源于：胡润2012中国财富报告)

单个实木定制家居订单相对而言至少都是数万元乃至十数万或数十万，甚者上百万，对于普通工薪家庭来讲是笔不小的开支，因此一般来说对实木定制家居有需求的消费者大致可以定义为具有一定消费能力的中高层消费者，以2012年胡润财富榜数据为例，基本可以得出中国大陆约481人里就有一位是超过财富超过600万的富人，这些人就是实木定制家居行业的潜在消费人群，因此，从这些数据看来中国的实木定制家居消费市场非常巨大。

实木定制家居行业的现状

探索前行型

代表品牌：玛格

在2006年就开始推出不算成熟的实木定制衣柜、衣帽间产品，一举在2007年广州建博会上博得了众多观展者注意的目光，此后几年的广州建博会、上海厨卫展、中国衣柜展实木定制家居都是其必推的品牌重点，由于早先的行业及市场并不成熟，玛格定制家具几乎完全靠着自身对家居行业的理解以及市场需求的判断而不断探索前行着，随着其品牌的成长根据这一优势逐渐从传统的定制家具品牌里脱颖而出，在全国建立了200余个专卖店，年度成交数万套实木定制家居产品，这或许可以算作该品牌对行业的努力探索而获得的丰厚回报。

创新求变型

代表品牌：联邦高登

不论在同行眼里还是消费者眼里一直以来联邦高登都以板式现代风格为其主要产品定位，而在2012年的广州建博会联邦高登推出实木定制家居产品，使观展者深刻的感受到其品牌的拳拳创新求变之意愿。同时作为知名成品家具品牌联邦家私旗下的定制家具品牌，必然拥有很多其它企业无法比拟的各种资源，因此，笔者有预感其在实木定制家居领域也会有一番作为。

后来居上型

代表品牌：富友

笔者记忆里的富友品牌更多的是地板行业印象，在2012年广州建博会里的富友完全颠覆了笔者对其的认知，从其推出的实木定制家居产品来看完全没有生涩的感觉，各种定制元素的应用非常完美的诠释着高端实木定制，因此笔者认为该品牌绝对可以当作是实木定制家居行业的后来居上者。(该品牌目前是实木定制家居专委会会长单位)

实木定制家居前景预测

从目前的家居市场来看，未来在实木定制家居行业或将有大作为的品牌可能会集中出现在定制家具和木门行业，定制家具行业出彩的原因在于现行的定制家具品牌里不乏在06年左右就开始探索全屋实木定制，而随着时间的推移，在定制家具行业涌现出了如玛格、KD等在内的实木定制见长的定制家具品牌，和以配套供应为主的如老木匠、精王木业等品牌，也有精专于酒窖产品的如凯瑟夫品牌等。这些品牌在其多年的成长过程中沉淀出了拥有自身品牌特色的实木定制风格以及定制经验，是后来者短期内无法超越的宝贵隐性财富。而木门行业入围的原因更多的在于其相对于其它成员行业而言接触木制品的时间和技能纯熟度更高，且不少木门企业都有在其业务里包括顶、地、墙几个关键家居氛围营造的家居制品研发和生产，最常见的就是木门企业的门套、吊顶和护墙类产品研发、生产，这些都是实木定制家居非常关键的组成要素。

实木定制家居行业的隐忧

隐忧一 良莠齐现 市场规范难度大

根据市场经济特色，一个行业的火热必将有很多跟风者如雨后春笋一般破壳而出，其中有良性成长的企业也许在未来会成为行业巨擎，但也肯定有一些个别的害群之马，将以次充好，假冒伪劣产品销售给消费者，这一点将会极大的考验实木定制家居行业的管理和引导者。加上现行的市场规范普遍不成熟，因此这或将成为行业发展的一个隐忧。

隐忧二 环境破坏 森林资源枯竭

不论木材厂商如何宣传其合理利用森林资源，使木材的成长良性发展，但有一个不争的事实就是全球而言每年的森林资源都在减少，甚至有很多地方从原始森林变成了沙地，在GOOGLE地球上来看地球的绿化面积越来越少，部份国家或地区更是呈现出千疮百孔的病态式生存环境。因此，笔者认为在实木定制家居行业发展的前行路上，或许可以考虑选择成材时间短，木材物理特性相对较好的原材料，以减少名贵木种的砍伐量，和给予木材的合理成长周期，使地球环境更趋和谐。

隐忧三 设计浪费 专业人才稀缺

目前的实木定制家居行业专业的设计人才极少，大部份品牌都是随着感觉在进行实木定制家居的设计，没有经过系统学习的设计人员进行的实木定制家居方案设计往往是不科学和合理的，无疑是对消费者的财富和全球的木材资源财富一种不可预见的浪费。因此笔者认为行业内各品牌在发展过程中应该重视实木定制家居设计的培训，系统的培训将会使设计师更能理解消费需求，也能将实木定制家居的精髓更完美的展现给消费者，创造属于这个行业的惊世之作。

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