伊仕利：实现新型自动化生产 2013年稳中求进

伊仕利衣柜创立于2001年，名列“十大衣柜品牌“。伊仕利秉承“浪漫空间，精致生活“品牌理念，自创立伊始，就与国际时尚家居设计机构LGG等建立战略合作关系，将国际前沿的时尚家居艺术融入产品设计，引领中国定制衣柜行业潮流。经过十二年发展，伊仕利衣柜品牌已遍布全国200多个大中型城市，拥有300多家品牌专卖店，并以更快的速度持续发展。

新型自动化生产线投入使用 市场前景广阔

记者：郑总，您好，非常感谢您接受记者的采访。我们知道伊仕利是衣柜行业为数不多的老品牌之一，请您先为我们介绍一下伊仕利发展的历程。

郑景新：伊仕利是2001年进入这个行业的，当时进入这个行业的牌子不多，我们是比较早的几个牌子之一。进入这个行业十多年来，我自己很有感触，当时为什么看中这个行业?考虑两点，第一，材料环保;第二，城市房价。量身定做有它的卖点和生存空间，所以对这个行业充满信心，看好这个市场。伊仕利刚起步的时候，走过一些弯路，付出很多，也有困惑，这是比较难忘的事情。

一直以来，伊仕利坚持走差异化的道路，无论从材料、产品、市场的角度，我们都要求差异化。我们的材料一开始采用新型材料，当时市场上对这种材料还存在疑问，但是经过十几年的检验，材料一点问题也没有，质量信得过，市场反应很好，这证明我们的方向是对的。我们选择的市场重点是二线市场，一起步就是专门针对二线市场做的，这一点也是我们一直坚持的。这个行业真正走上正轨是在衣柜行业协会成立后，这几年的发展速度更是突飞猛进。特别是2010年，行业协会成立后发展势头很猛，市场前景非常广阔。

记者：2012年刚刚过去，在过去一年里，伊仕利衣柜获得哪些可喜的成绩?

郑景新：2012年市场的外部环境，确实发生比较大的变化，竞争比较激烈，市场总体有点萎缩。但到下半年，经过我们的努力，市场增长还是比较快。2012年我们做了几件大事，一个是生产方面，我们和软件公司合作，开发了设计、生产、销售软件，这对我们以后自动化的完成发挥了很大的作用;其次，2012年我们还参加了两场大型展销会，市场反应很好，形象、产品都得到了客户的认同;第三，市场方面加强管理，特别是在下半年后阶段，我们一直在做活动、小区推广。最近元旦的促销活动，我们伊仕利广州马会店做了一个活动，接到几十个单，非常成功。所以2012年，特别是广州市场，我们做了大量的工作，增长速度达到了34%。2012年总体来说有很大进步。

浪漫空间精致生活 创造伊仕利独特产品

记者：2012年伊仕利衣柜在生产和市场方面做了不少的努力，也获得比较可喜的成绩。我注意到伊仕利衣柜提出“浪漫空间，精致生活“这样一个品牌理念，应该如何理解呢?伊仕利是如何通过实际行动，把这种理念传达给消费者的?

郑景新：浪漫空间、精致生活，这是我们品牌的核心，也是我们立足于市场的生存点。浪漫，主要体现在我们的设计和产品方面，以及生活方式上的表现，产品的设计、产品营造的氛围都体现了浪漫。打比喻说，我们的支撑点是玫瑰雕花，以此创造出伊仕利特有的产品。以玫瑰雕花为代表的系列产品，无论外形、内涵，都表达了浪漫的主题。下一步，伊仕利衣柜在雕花方面会加大开发力度，开发更多的浪漫产品，营造浪漫的气氛，浪漫主要从产品设计、产品氛围中表达，我们也一直在这方面努力着。

精致，主要体现在产品质量、产品服务上，力求做到精致。我们伊仕利沉淀了12年，也涌现出一大批优秀人才和优秀生产骨干力量，我们伊仕利的工人做了5年以上的，占了近一半，虽然也有流动，但是我们优秀的骨干力量还是留下来了。服务方面我们提倡的是五星服务，伊仕利坚持为广东省之内的客户提供安装服务。我们工厂里有专业的安装队伍，分布全省各地，这在整个行业里面是难能可贵的。精致主要是体现质量、服务，是一种细心、贴心的表达。

浪漫和精致是伊仕利生存点和立足点，也是我们品牌的价值点，我们相信沿着这路会走下去，越走越宽，越走越广。

记者：伊仕利进入衣柜行业也有12个年头了，见证了整个衣柜行业的发展历史，您对这个行业的发展态势有什么见解?

郑景新：定制产品有它强大的生命力，我坚信这个市场很大。现在全国房地产市场这么火爆，下游配置产品市场也很大，行业市场容量越来越大，我相信客户会越来越接受。这个行业的难点，我觉得还是生产方面，行业的门槛不高，所以进入这个行业的牌子也比较多，但是真正做大做强的不多，做的好的也不容易。量身定做要求产品和服务过硬，否则很容易出现差错，这是一个瓶颈。我们也一直研究行业的发展规律，经过努力，我们也解决了这一瓶颈。自动化生产线已经上线了，生产周期也会大大改进。我相信解决了所有瓶颈，这个行业以后的发展还是蛮好的。

记者：现在2013年已经到来，在新的一年里，作为企业的掌舵者，您有哪些新的思路?

郑景新：伊仕利一直稳中求进，追求性价比，高品牌。我们2013年自动化生产线在上半年已经完整呈现出来，从产品质量、服务方面，我相信有很大的提升。另一方面，我们注重销售渠道的维护，开展小区推广，开展区域会议，和经销商一起做好市场，接下来，3月份的展销会和7月份的展销会都会参加。让经销商和我们一起发展，实现我们的理念，共进、共赢，和经销商一起进步，一起做好这个市场。

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