2012年家具企业与消费终端互动关键词盘点

2012年，家具行业内有多个政策和行业新标出台，给家具行业带来了利好消息，使消费者更加清晰的购物，其权益被更有效的保障。除了政府主导的政策外，家具企业也在以多种形式提高消费者的信任度，满足消费者的需求。盘点2012年，家具企业与消费终端的互动关键词，总结年度家具行业大事记，2013年家具企业将继续前行。

2012年家具企业与消费终端互动关键词盘点

NO.1明码实价

2012年2月，居然之家针对家具销售提出了“明码实价“的政策。“明码实价“在促进家具商品价格透明化方面起到了重要作用，不仅减去了消费者多方比价的过程，方便其购买环节，还可得到有效的购买保障。对于家具企业来讲，明码实价后销售方可以将更多的精力放在服务和管理上，而不是在价格上和顾客的周旋。同时，明码实价也为以旧换新政策奠定了基础。

NO.2米兰设计展

在消费者对家具原创设计不断要求的当下，2012年4月17日，被称为世界三大家具展览之一的米兰国际家具展迎来了国内家具品牌的优秀代表--曲美。此次盛会，曲美展出独特的弯曲木工艺之美的大小圈椅，圈椅所蕴藏的中国传统元素作为中式优雅设计的一种，给观展的大众留下了深刻的印象。自此，中国家具打破了在国际家具展原创设计独立展出空白，行业内也引发了对自主设计的追求和思考，中国消费者的家具使用观念将不断被提升。

NO.3保障房

未来五年，我国将建设3600万套保障性住房，而在2012年北京开工建设的各类保障房则达16万套。在此种政策下，多个家具厂商都争相恐后亮相保障房家居展览，曲美、百强在保障房项目上相继推出了政策。

2012年7月，百强家具携保障房新品系列家具在北京2012中国国际轻工消费品展览会现场亮相，用1：1实景体验样板间呈现的小户型空间方案，保障房方案侧重家具的功能性，同时兼具多种种类选择。

NO.4儿童家具强制标准出台

《儿童家具通用技术标准条件》于2012年8月1日起执行，本次出台的儿童家具标准共分9个部分，明确了儿童家具适用的年龄段为3～14岁，并对儿童家具的尖角、突出部位、孔穴、缝隙大小、稳定性、有毒物质等各方面都作出明文规定。

NO.5红木标准出台

2012年8月1日，由国家质检总局、国家标准化管理委员会公布的《红木家具通用技术条件》正式实施，新国标对红木家具的定义、范围、术语、质量明示、试验方法、检验规则等多项内容做出了明确的规定。红木家具行业将面临更加严格、规范的监管，消费者在购买和了解红木时又多了一份准确和细致的保障。

NO.6爆破营销

2012年9月1、2日，城外诚家居广场推出了首届全国名品家居博览会，此次名品家居博览会最大的亮点在于“京派家具品牌联盟“大力度的参与活动。“京派家具品牌联盟“于2010年9月25日在北京成立，成员包含意风、槟榔、爱依瑞斯、非同、华日、猫王、亚美特、标致、挪亚家、皇家现代、卧王等二十余家企业，主要的营销活动以总裁齐聚现场进行签售，让京城消费者在底价之上享受折上折的巨大优惠。在爆破营销启动后，联盟还集体发布诚信宣言，为爆破营销建立诚信体系。

NO.7以旧换新

2012年11月1日至11月30日，政府推出了“家具以旧换新“试运行政策，个人消费者不受户籍限制，在购买柜体、沙发、床具、桌椅4大类家具时交送旧家具，可获新家具销售价格10%的补贴，单件最高补贴1000元。市商务委服务交易处表示，销售金额已超过1亿元，占同类销售25%以上，北京市商务委近日表示：今年仍推家具以旧换新。

新标准的出台，弥补了国家儿童家具强制标准的空白，也体现了全社会对儿童家具安全问题的关注，为消费者选购儿童家具提供了参考和指导，一些不合符生产标准的儿童家具将逐渐被淘汰。

NO.8“双11“电商大战

2012年11月11日，天猫网站推出的半价促销活动，使家具行业第一次在电商领域发出不俗的声音，据相关媒体报道“双11“家具类销售业绩排名前八位的有全友家居、顾家家居、林氏木业、芝华仕、酷漫居、和购、华日家居、曲美家具。其中，位居家具品类榜首并登上淘宝“双11“销售额Top10榜单的全友家居销售额突破1个亿。曲美家具总裁赵瑞海近日对媒体表示，电商仍旧是家具企业未来发展方向之一。