家具市场潜力与实际消费相悖的两大原因

2012年的中国，人口数量已经接近14亿，作为世界第一人口大国，我国的家具市场如同人口的增长，发展脚步大步向前。据最新数据统计，我国每年人均家具消费金额为5.48亿美元，与德国、意大利等发达国家年人均消费300美元以上相比差距甚大，尽管如此，我国依然拥有巨大的消费潜力。

中国家具市场快速成长的同时，也在不断淘汰着一些不适应发展的家具企业。从2011年初至今，随着进口家具大举“入侵“我国家具市场，人们欣赏家具、挑选家具的眼光变得挑剔，造型美观、木材优质、具有升值价值的家具是众多消费者的首选。对于小型企业来说，消费者要求变高了，家具卖场租金也高了，利润反而降低了。有些企业忙着撤场、有的关门闭业，还有一些在苦撑着。家具市场整体大好的辉煌前景下，却存在这么多令人感到惆怅的事情，家具市场究竟怎么了?

第一、家具卖场过剩，供大于需求。

目前大型家具卖场不断扩建地盘，但是营销模式的单一化，使其处于畸形发展。据业内专家初步统计，我国目前拥有5000平米以上面积的家具卖场超过2500 家，1万平以上的有900多家，2万平以上的有500多家，5万平以上的100多家。家具卖场已经趋于饱和状态，但是消费者的需求并没有达到与之相匹配的程度。此外，很多大型家具卖场自行承担着卖场装修、运营、宣传等费用，家具销量上不去，只有叫苦不迭。

第二、不诚信经营导致家具卖场自取灭亡。

近几年，我国家具卖场频现“材质门“事件，很多商家利用国标“实木家具“的模糊定义和消费者玩着文字游戏。有些所谓的实木家具仅仅表面是一层实木皮，内部则是硬壳、杂草一些的物质，严重损害了消费者的权益。还有的商家利用节假日推出让利促销活动，号称原价极高的家具如今低价出售。经过调查发现，很多家具卖场并没有原价出售过相应家具，比如闹得沸沸扬扬的南京百安居欺骗消费者事件，事后南京百安居受到了5万元的罚款，此事之后，南京百安居一度关门歇业。

随着人们生活水平的提高，人均家具消费水平也将逐渐步入中等以上发达国家的消费水平，这样算来，年消费总额将在2000亿人民币以上，未来的家具产量不可估量。