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建立清晰的产品线规划对衣柜企业意义重大

2013-03-20 11:31:45 责任编辑: 张彬彬 浏览数:

【中华衣柜网】纵观时下的整体衣柜市场,许多衣柜企业对于产品定位和产品线规划并不重视。多数衣柜产品的高中低端定位只是简单的以市场价格为依据,产品线规划或过长或没有重点,不清楚产品定位与产品线规划的实际意...

建立清晰的产品线规划对衣柜企业意义重大

纵观时下的整体衣柜市场,许多衣柜企业对于产品定位和产品线规划并不重视。多数衣柜产品的高中低端定位只是简单的以市场价格为依据,产品线规划或过长或没有重点,不清楚产品定位与产品线规划的实际意义。

对于消费者的微观研究和市场的宏观调研能够给出答案。主流的中产阶层消费者已经从感性消费转变为理性消费、从大众消费转变为个性消费。品牌衣柜产品需要确立相应的理性与个性定位,建立同时满足理性消费与个性消费的产品线。

建立清晰的产品线规划对衣柜企业意义重大

简单的理解,企业提供从低端、中端到高端的完整解决方案会给大部分消费者以需求满足。理论上这样的产品定位和产品线规划会影响企业的品牌价格定位。而实际上,如果没有足够的需求满足和产品销量,企业的成长和品牌形成都是一句空谈。多数情况下企业都须在延长产品线与降低运营费用之间做出选择,以达成产品线的平衡。一般产品线的平衡方法是在不同价格区域减少滞销的颜色、规格等产品线弱势因素。

因此,要建立清晰的产品线规划。哪种产品是主销产品,哪种产品是形象产品,哪种产品是更新换代产品。产品线规划与战役规划的道理相同,有主力部队、侧翼保护部队、预备部队等的不同,同时还要能够根据战役的发展适时的调整部队构成。

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