中小衣柜企业走下坡路 品牌路线是解决之道

如今的衣柜行业品牌林立，竞争日益激烈，一些中小企业因为规模、资金、技术等困难开始难以招架，并开始走下坡路。面对这样的市场环境中，中小衣柜企业要加快新产品的研发，掌握自己的方向，走品牌路线，在速度上下功夫。

中小衣柜企业要加快新产品的研发

如今的衣柜行业，产品多模仿抄袭，同质化竞争日趋激烈，在这种环境下，衣柜企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数衣柜企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，衣柜企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。人们对生活品质的要求也越来越高，衣柜环保理念也深入人心，衣柜的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。大品牌将更加注重产品研发和使用新材料，从而加速产品的升级，引发的不断成熟的行业，对中小衣柜企业来说，这也是一个很好的机会，只要跟进大品牌的脉冲，也可以快速优越，没有过度投资，是所谓的“借鸡下蛋“。

重视品牌的文化内涵  提高用户心里体验

许多中小衣柜企业面临品牌宣传难见效的困境。这与衣柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对衣柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，衣柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往衣柜企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。衣柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

在衣柜行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。