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品牌联盟助中小衣柜企业突破资金技术瓶颈

2013-05-02 16:39:20 责任编辑: 谢小华 浏览数:

我国衣柜市场竞争日趋激烈,产品同质化严重,消费者的选择趋向于理性,企业要想在品牌林立的市场竞争中脱颖而出变得越加困难,但困难不等于不可能,那么,我国衣柜企业究竟如何才能做大做强并占领市场呢?

品牌联盟助中小衣柜企业突破资金技术瓶颈

我国衣柜市场竞争日趋激烈,产品同质化严重,消费者的选择趋向于理性,企业要想在品牌林立的市场竞争中脱颖而出变得越加困难,但困难不等于不可能,那么,我国衣柜企业究竟如何才能做大做强并占领市场呢?

实际上,我国衣柜企业要做的就是,实行产品升级,拿出过硬的产品来。也就是说,我国衣柜企业要在终端市场上胜出就必须进行研发创新,就必须做好自己的品牌。

这样对国内许多小衣柜企业而言,将面临着一个现实问题:没有足够的资金和实力搞技术研发。对此,专家认为:行业内可组建品牌联盟,然后联盟通过“对话终端“的形式,搭建终端代表和企业代表直接信息发布和沟通的平台,探索衣柜行业衔接其他终端行业的对接模式。

创新是衣柜企业在发展中面临的突出问题,因此要将技术创新贯穿于产品研发设计和技术改造的各个方面。衣柜企业自身要强化技术创新的主体意识、增强自主创新的动力和能力外,还要把技术创新和新产品开发的重点放在增加品种、提高档次、提高科技含量和提高附加值上。

品牌是企业的象征,是企业文化和竞争力的集中体现。因此,增加品牌意识,实施品牌战略,提高企业综合竞争力已成为衣柜企业的紧迫任务。第一,衣柜企业必须对国内市场重新整合,根据市场需求研发或重点生产适销对路的产品;第二,要提升产品品质,增加附加值,打造自己的品牌;第三,要完善流通领域,推动工商深度联合,发展旗舰店和精品店,建立网上平台等模式,打造衣柜企业的合力优势,从而推进我国衣柜企业的品牌战略。

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