衣柜企业逆势突围 三大法宝破出路

纵观近年来衣柜行业的发展，大品牌凭借雄厚的资金技术支持，不断研发新品，创新渠道，其发展道路也日益开阔，而小品牌因研发落后、渠道老化，随着市场竞争的加剧发展日益艰难。依此看来，变革渠道、研发新品、树立品牌是衣柜企业谋求突围的三大法宝。

变革新渠道拓展新机会

渠道变革，是衣柜企业在竞争激烈的市场环境中谋求突围的一大法宝。衣柜企业可部分改变目前发展经销商的渠道模式开拓直营模式。在此基础上，大力拓展新渠道，如与家装公司、房地产企业等合作。此外，习惯于传统渠道的衣柜企业，应大胆尝试电商渠道。网上网下结合，将成为未来营销的新趋势。

开发新品及时考虑升级与转型

在市场的大潮中，因循守旧只能导致落后。衣柜企业应把握住流行时尚的脉搏，开发适应市场需求的新产品，才能够获得前行的动力。

近年来，智能衣柜、定制衣柜、环保低碳衣柜正成为一种趋势，吸引众多大品牌研发生产，受到市场青睐。倘若有资金和技术支持，能将智能、定制与环保低碳三者结合，其强大的多功能效果定会受到热捧，企业的市场竞争力也会大大加强。

产品并不是单一的，而是一个系统，一些衣柜企业还通过服务的升级和技术的妙用，将产品打包出售。例如将产品与服务整合，通过主动上门为顾客量房、设计、搭配，并利用电脑软件为顾客出具效果图，大大增进与顾客的互动性，用服务征服顾客。

业内人士指出，面对未来严峻的竞争趋势，衣柜企业应该及时考虑产品的升级和转型问题，努力提高产品的创新性，为企业寻找新的发展方向打下基础。

品牌是抢夺市场的重要砝码

据相关研究表明，中国衣柜行业正呈现出两极分化的特点。大品牌依靠强大的产品研发和管理能力，日子相对好过，小品牌则随着市场竞争加剧日渐消亡。打造品牌成为企业征战市场的必由之路。

论坛上，一些企业的切身经历也证实了品牌对于市场份额占有的重要性。品牌是赢得合作伙伴信任的重要砝码，如果你名不见经传，大开发商的门根本无法叩开。

衣柜小品牌走的是低价路线，可这个行业永远有比你更便宜的产品出现，因此做低端品牌的企业将来肯定会有问题，而衣柜大品牌依靠自身积累的实力和多元的渠道，将会在未来趋于更加专业的市场竞争中占据优势。