衣柜品牌开展事件营销 需把握三大切入点

在当今信息爆炸的时代，公众注意力下降，媒体广告收费居高不下，企业不得不面对“广告的尴尬“、“终端的无奈“……在这种情况下，事件营销则以其“四两拨千斤“的奇效，低成本地抓住了公众“注意力“这个稀缺资源，使企业品牌信息在短时间内达到最优的传播效果，已越来越成为企业品牌制胜的“杀手锏“。

公众关心的事件才能吸引眼球，才会产生巨大的市场震撼力。所以衣柜企业进行事件营销必须在公众关心的事件上选择突破口，一般讲，事件营销切入点包括热点事件、公益活动及危机公关。

热点事件具有“四两拨千斤“的效果

借助资讯热点事件一直是企业青睐的一种借势营销手段，从“嫦娥一号“奔月、“神五“发射成功到伊拉克战争，无不看到企业草船借箭的身影。资讯热点事件往往是媒体、公众关注的焦点，影响力大，传播面广，衣柜企业如果能够在第一时间抓住契机快速做出反应，将衣柜企业品牌有机地融合到热点事件中去，将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到衣柜企业品牌上来，往往能取得“四两拨千斤“的效果。

公益活动具有春风化雨的作用

有人说“利润和责任是一枚硬币的两面，不可分离且相互促进。企业做大了，更应该把公益事业看作企业发展不可或缺的一部分。“

如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、价值，是公开叫卖，公益活动则是巧妙地拉近与消费者的关系，是拉拢，是悄然入心。公益活动的本质在于影响社会舆论，往往可以在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，从而与消费者建立信任的纽带。整体衣柜企业需要看到公益活动对品牌推广的重要性，如此次雅安地震，不少衣柜企业利用捐款捐物等公益活动大大提高了企业的品牌形象。

危机公关是契机，也是胜机

危机无处不在，危害难以预测，然而危机仍可以管理，正如美国洛克希德--马丁公司前任CEO--奥古斯丁所言：“每一次危机本身，既包含着导致失败的根源，也孕育着成功的种子。“其实危机本身并不可怕，可怕的是没有正确处理，如果处置得宜，危机也可以是契机，甚至转化为胜机。

近期一些媒体报道了一些跨国医药公司在国外公布自己产品的不良反应以及召回情况。为什么跨国医药公司敢于公布自己产品的缺陷并且召回呢?难道不怕这样会造成公众的信任危机吗?其实，如果一个企业敢于面对自己产品的缺陷，并且主动召回，消费者就会认为这是一个有诚信，负责任的企业，认为它们的其它产品是可以信赖的。所以，此举对于这些企业来说是失之东隅、收之桑榆，绝对是得大于失，这本身就是很好的事件营销。

总之，衣柜企业要挖掘事件营销的切入点，应该保持对资讯事件的敏感度。通过热点事件、公益活动、危机公关等方式巧妙地运用营销策略推广品牌。