佰怡家：整体衣柜市场现状与品牌定位简要分析

经济学上将市场分成低端、中端、及高端市场，分别代表着不同的消费市场，三个层次的市场分别代表着社会上不同消费阶层，从低到高。根据金字塔及二八法则：通常三个市场表现为高端只占整个市场的少量份额，而中端市场则次之，其次是低端市场占据大部分市场，这也是社会收入分布比例的一个缩影。

整体衣柜品牌在中国已经不算是新鲜的产物，从制造到创造，中国的衣柜行业都走出了属于自己的一条血路。但衣柜行业的乱像丛生也是一个值得让人深思的问题，资本疯狂涌入、品牌扎堆产生、尔虞我诈的竞争、价格战扰乱市场等等，中国的整体衣柜市场亟待整顿与规范。

整顿市场 需要政府的引导与辅助

资本为什么会疯狂涌入，与品牌扎堆产生又有什么关系?这是因为前景都被大家看好!目前中国整体衣柜行业现象：1、房地产等上游产业的迅速发展为市场带来不可估计的市场容量--高达500亿，并且每年以30%的速度递增;2、整体衣柜行业的进入门槛低，很少的资本便可以启动并发展;3、中国城镇化的发展进程及大众对高品质生活的追求带来了生活方式的改变，这一切，让中国订制家具行业方兴未艾。但前途的光明与道路的曲折是并存，利润越大风险也越大，这也符合市场规律;当资本的无序进入，整体衣柜行业的低门槛准入条件让各种品牌杂乱出现，山寨货、假货、劣质货横行市场，充斥着各个牌子的假冒伪劣产品严重影响了整体衣柜的行业信誉与消费者的消费信心，为行业蒙上一层必须要尽快扫清的阴影。

政府引导，主要是从法律法规开始。资本与品牌的过多进入与出现并非是好事，就如上述的各样乱像横生。目前资本要进入整体衣柜行业，其启动条件低，说明了行业的进入没有通过正确的引导与行业准入制度，仍然处于政府放任的状态。我认为，要整顿这些乱像，政府的引导不可或缺。首先要界定整体衣柜行业的定义，而非手工作坊的小厂家也可以被认定为整体衣柜行业，为此必须要制定行业的进入标准。其次，对于已经出现的各种现象，政府还需要继续搭台，让企业唱戏，制定整体衣柜行业的产品工艺、用料、生产、环保等方面的标准。还有就是要整顿山寨市场，必须要政府与企业共同配合，联合消费者一起打击，对于不符合准入条件的整体衣柜作坊厂家，还必须要整顿一批，规范一批，退出一批，以方便市场管理和减少不正当竞争。

整体衣柜厂家 提升自我走中高端路线

众所周知，低端市场的份额大，利润低是其特点。一般刚起步的整体衣柜企业都会选择低端市场，因为其市场大，对打开市场很有帮助。但从长远的角度看，低端并不能够为企业带来持久的生命力，不赚钱的企业是不道德的，也不可能长远发展。整体衣柜企业要想立足并发展，必须要将自身品牌定位在中到高端，这是从利润角度看的。但定位了以后并非就一劳永逸，定位在中高端以后，相应的产品质量、设计都必须要与品牌定位相匹配。质量是缔造品牌的基础，任何一个整体衣柜企业抛开产品质量谈品牌，都不可能获得成功。另外，加强产品研发提升自身企业核心竞争力也是让企业立足中高端的重要战略要务，市场不可能一成不变地接受同一款产品，因此，必须要适时适量地推出新产品，而研发新产品的任务更应该循序渐进、提前进行研发储备。我们熟悉的日本三大车企，曾经有人做过这样的评价：即使这三大企业从现在开始停止研发新产品，其现在的技术储备也足够与其他同行业竞争五年。可见这三大车企对研发的重视，才成就了其今天的市场地位。

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