诗尼曼的品牌升级之路：从行业走向大众

中国整体衣柜行业经过十几年的发展，产业初具规模，已进入了高速增长期，各大品牌也纷纷崛起。市场竞争越来越白热化，促销活动烽烟四起，部分品牌甚至陷入低价恶性竞争;也有越多的品牌加大广告推广，热衷于“烧钱“请大牌明星代言。作为消费者低关注度的衣柜行业，大部分品牌还停留在行业品牌，在消费者心智中的品牌建立程度比较低。很多品牌所做的活动以及推广都是还是目前基于市场销售量的竞争和招商的需求，真正旨在将“行业品牌“做成“大众品牌“的企业却也寥寥可数，可以说定制衣柜的大众化品牌塑造之路还任重道远。

诗尼曼的品牌升级之路：从行业走向大众

经过十年的发展，诗尼曼在产品线、生产力、渠道建设等品牌内功方面已经逐渐完善，在行业内的品牌力和影响力也愈发凸显。但诗尼曼的发展不能止步于经销商层面，如何突破“行业品牌“的限制，建立真正立足于市场、立足于消费者的大众好品牌，诗尼曼一直在酝酿品牌的升级，并且已经逐步实施。

一、推广，塑造终端品牌新高度

高度、广度、深度“三度营销“，作为诗尼曼2013年的营销战略指导思想，同时也可以说是诗尼曼品牌推广战略的指导思想。今年，诗尼曼将利用十周年为契机进行一系列品牌宣传推广，在央视等主流媒体投放广告，建立与凤凰网等高端媒体的战略合作，加强深化与搜房、亚太等专业性家居媒体的合作，配合经销商在地方媒体和行业平台上进行相应宣传与推广，以全网营销做到推广传媒层次更高，范围更广，多途经强化诗尼曼的品牌形象，把品牌塑造在更高的层面。

二、活动，引爆终端市场

活动作为诗尼曼2013阶段性的主旋律已经在全国范围内铺开，计划今年全国将有。诗尼曼的活动并不意味着一味的低价打折，而是旨在通过这种非盈利的营销，在一个特定的场合，比较系统的、全面的向各位消费者展示诗尼曼的品牌内涵、产品特点、附加值。诗尼曼的活动有一个最大特点就是零甲醛禾香板健康衣柜，这样的活动也是希望向更多的消费者传递诗尼曼环保的家居理念，提倡健康的生活方式。所以活动对于诗尼曼，其实更确切的说应该是一个和客户全面深入的交流会，通过这种面对面的交流来传递是诗尼曼的品牌理念，提高诗尼曼的品牌知名度、美誉度和忠诚度。

三、新品开发，助力品牌升级

继低调奢华系列、洛可可系列、简欧系列风靡市场，引领市场潮流之后，诗尼曼2013年新品也已经正式推出。历经一年多的精心研发，诗尼曼推出了凡尔赛系列和优生活系列产品，定位高端，主打品位生活概念。因为新产品定位高端，所以将先从消费能力强的地区循序渐进在在全国各地的专卖店进行展示、推介。同时，由诗尼曼设计师协助消费者把诗尼曼最好的产品、性价比最高的产品，转变为终端消费者家里的家居用品。诗尼曼新品研发都是建立在市场，在消费者需求之上的，相信此次诗尼曼新品一定会为市场带来更多的惊喜和活力。

四、新基地，生产满足终端需求

2013年诗尼曼在各方面都准备得非常充分，将前端、后端、生产基地等各方面集中发力，迅猛出拳。而厂房的扩建诗尼曼品牌建设的重要一环，也是未来十年规划的重要一环。新厂房占地面积113亩，生产、办公、员工住宿以及文娱活动等方面都能够得到充分的满足。同时诗尼曼在北京和成都陆续都会出现新的基地，和广州总部配套，将生产范围辐射到全国。届时，诗尼曼一周的出货量将打破行业纪录。新生产基地的升级换代将带来集研发、生产、销售、物流、服务为一体的高效信息化生产，这将更大程度上减少误差提高生产效率，强化后端服务，为诗尼曼全面发展提供强大的源动力。

现在市场竞争日趋激烈，品牌的作用日益突出，没有品牌，企业就没有核心竞争力。突破行业界限，把诗尼曼塑造成大众品牌推广是一个长期而系统的工作，诗尼曼将在产品研发升级、渠道拓展、专卖店美化升级、广告形象的全新升级、活动、服务等方面充分积累，做真正立足于市场，立足于消费者的大众优秀品牌。