衣柜品牌营销 将营销做到消费者心中才属成功

目前的市场竞争是个品牌化时代，只有拼出了品牌，才能在市场竞争中取得优势，因此品牌营销对于企业而言的重要性不言而喻，那么衣柜企业又该如何做好品牌营销呢?今天小编就来和大家探讨一下这个问题。

衣柜品牌营销有以下三种境界：

从区隔性说品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。衣柜品牌要想取得社会效应，不仅要在产品上下功夫，还得在舍得在品牌建设上花心思。

从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。

因此，品牌的起源是消费者需求，故而，要做好，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。

衣柜品牌不仅仅是一个代名词，更是一种象征意义，一种消费者值得信赖的归属感。

从整体性说，找到明确的消费者需求是品牌营销第一步。关键在于整体把握消费者的消费行为。衣柜品牌打造第一步就是明确品牌定位，了解消费需求，制定好发展方向，是品牌成功的第一步。

消费者的消费行为是线性的行为流。例如，茅台如果只是定位高端，不经过产品价格、渠道、推广等系统行为的整合，很难让高端人群完全认可。同样，对于任何品牌的消费者，其都会经历认知、了解、尝试、对比、忠诚消费等几个过程，衣柜品牌营销只有洞悉了这些，并从各层面整体把握，充分满足，形成差异，才是品牌营销。

具体到市场看，中国市场层次多，消费心理多元化的特点决定，任何一个品牌都不可能同时在行为上差异性准确满足多个细分消费群。因此，为了品牌效益最大化，就必须强化品牌的文化性。品牌文化性，核心在于充分发挥文化的内在弹性空间，尽可能囊括更多消费群。衣柜企业可以将企业自身文化融入品牌建设当中，一方面宣传自身文化，另一方面给人形成深刻印象，将企业文化与品牌仅仅挂钩在一起。

像我们所熟知的王老吉的怕上火，百事的年轻一代乃至康师傅的味道、今麦郎的面文化以及互联网上三只松鼠提倡的慢食快活价值观，都是通过对产品利益的突破，形成价值观从而获得广泛的捕获面，赢得品牌效益最大化。

当然，无论是追求效益最大化的文化性，还是全面把握消费路径的整体性，抑或捕捉需求的区隔性，皆万变不离其宗，都是以消费者为中心，对其进行系统的关怀和满足，实现成功的品牌营销。

不管企业采用什么样的手段进行营销，最终目的都是为了赢得消费者。企业在制定营销战略的时候就该多考虑消费者的需求，以消费者为中心，将营销做到消费者心中才是真正成功的营销。