本土衣柜行业腹背受敌 顶住压力才能立足市场

我国衣柜行业发展十余年来历经风雨无限，近几年我国衣柜行业取得了巨大的发展，被业界称为建材界的朝阳行业，衣柜行业的前景也被看好。但就目前我国衣柜行业整体形势而言，不仅受到来自国外洋品牌的挑战更是面临国内企业跨界到衣柜行业中的情况，可谓是腹背受敌，那么我国衣柜企业又该如何迎接来自市场的挑战突围而出呢?

本土衣柜行业腹背受敌 顶住压力才能立足市场

衣柜企业比较依赖传统的单一销售渠道，销售布线主要集中在限购的一二线城市，而三、四级市场尚未得到全面开发。这在很大程度上，令很多企业毫无退路可言。

因此，集中火力主攻国内市场的衣柜企业便开始浑身解数，招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。

作为前几年受关注度极低的衣柜行业，企业的营销终极目标便是获得关注，增加品牌知名度从而提高销量。因此，衣柜企业跟明星合作、促销活动等等，营销手法五花八门，为的就是能让消费者能在短时间内记住自家品牌。

一位衣柜经销商表示，商家找明星作宣传无可厚非，无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注，但长久下来影响并不好，经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识，作一些有文化底蕴的宣传才是正道。衣柜企业营销重心关键是品牌，除了凭营销策略，还需要有过硬的产品和服务，这样才能建立真正的品牌价值。

诚然，我国衣柜企业现在正面临着一个前所未有的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验，在大家越趋理性消费的情况下，衣柜企业也可以借此机会汰弱留强，修炼内功只有进行产品升级和自主创新，提高产品附加值，才能真正地有助于建材产品的品牌建立，最终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。