衣柜品牌竞争日益加剧 品牌经营亟待提升

随着衣柜行业的变化，越来越多的个性品牌的挖掘，消费热点的转移，品牌独立店成立成为消费特点，而且随着近几年，中国家具行业的发展进入了洗牌阶段，衣柜行业也随之进入了品牌战中。质量、品牌、环保性能高的衣柜产品在市场中的竞争越来越惨烈。

 衣柜品牌竞争日益加剧 品牌经营亟待提升

中国有很多衣柜产品，但能被消费者叫出来的比较出名的衣柜品牌并不多。这说明衣柜行业在品牌建设方面投入的还不够。而且随着出口形势转弱，不少原来只关注欧美市场的衣柜厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养，这些衣柜企业虽然在国内营销和品牌知名度上差一些，但却具备较高的生产能力，对质量、环保要求也很高，“服务很有特色，设计感也不错“。国外衣柜企业对自己的品牌宣传也很到位。这样的对手大批量转向国内市场之后，虽然丰富了市场，国内市场却倍感压力重重，原先的“求发展“演变为“求生存“，衣柜行业的竞争可想而知。

“我们购买的是欧美牌子的衣柜，不是我们崇洋媚外，而是我们对国产衣柜的品牌不够了解，对于国产衣柜的质量也是众说纷纭，在这种情况下，我们更倾向于国外的品牌“。家住东城区雍和宫附近的刘先生对《中国产经资讯》记者说道。

对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产衣柜的不了解，说明衣柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。