衣柜行业跨界风盛行 品牌营销或将转型

一位建材行业分析师认为：在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐开始盛行起来，跨界已经成为衣柜等家居产业的潮流词语，不少衣柜企业抓住这个良好的发展机遇，走上跨界的道路，开始涉足兄弟行业。面对着竞争残酷的市场，衣柜业希望通过跨界发展带动自身的发展。

 衣柜行业跨界风盛行 品牌营销或将转型

跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，而“跨界“营销在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。到了如今，营销人士对于“跨界“营销的重视，已经远远超越了以往。

在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐开始盛行起来。以衣柜跨界到衣柜领域为例，当企业把衣柜产品做到位之后又为消费者带来了衣柜挂件、五金和饰品等多个品类的产品，从产品的角度来看，跨行业整合后，庞大的产品集群不仅可以满足消费者的需求，还可以为商家聚集更多的客户资源。

如今有很多企业和品牌，沉迷于过去的成功，不去做市场分析调研，不去整合自身资源，不做市场定位，就急功近利地进行品牌跨界，结果品牌资源被不断稀释，为走上跨界之路使自身伤痕累累。“蛋糕“并不是每一家企业可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，将掉入所谓开辟新领域的“陷阱“，影响主营业务的发展，反而得不偿失。

分析师指出：在今年生意难做，钱难赚的大环境下，很多行业出现了跨界发展，衣柜业也不例外。但不是所有品牌都能无限延伸，直接享用品牌资源的，衣柜行业跨界不仅在市场转换上需要培养，营销需要转型，还要新开一个有针对性的管理团队，更重要的是需要号准即将跨入行业市场运作的“命脉“，这样才有机会将“陷阱“转为“机遇“成功开辟一片新的领域。