因时制宜 衣柜行业三大营销趋势大起底

 【中华衣柜网】说到底衣柜企业的成功与否很大一部分因素还是在于营销，近几年各大营销方式在市场中盛行，那么衣柜行业未来究竟又是怎样一个走势呢?今天小编就来和大家分析一下衣柜行业四大营销走向。

因时制宜 衣柜行业三大营销趋势大起底

文化营销 建设品牌个性

文化营销，强调的是企业理念、宗旨、价值观、企业环境、品牌个性等文化元素。其核心是理解人、以人为本，关注人的社会性。一直以来，文化营销被许多企业重要，得到了很好的应用。

今的消费者，在选择家居产品时，除注重产品本身外，也极为关注产品所传达的生活方式和生活主张。而企业要满足消费者这点需求，产品就必须注入文化元素，实行文化营销策略。

因此，当下的家居行业和个体的家居品牌，若能从文化着手设计产品，从文化建设品牌个性，从文化打造人性服务，就有机会走出产品同质化严重和营销模式乏力的困局。

电子商务营销 打造多渠道模式

由于建材企业拓展渠道的需要，电子商务已经在橱柜、陶瓷、石材等多个领域都进行了良好的实践。衣柜行业自然也不落其后，虽说衣柜行业的电商还刚刚起步，但对于衣柜行业的整体发展来看，这是个必然趋势。

采用的电子商务营销模式，可缩短中间环节，降低成本;同时，还能让厂家利用网站为消费者提供专业化的意见、一站式送货和质量保障，使消费者不必卷入纷乱的零散选购中，从而受到消费者的欢迎而取得了较大的成功。不过，电子商务不是摆地摊，不是把线下的产品放到网上来卖就完成任务的。虽然电子商务营销有许多成功案例，但行业专家认为，并非所有建材企业都适合或能成功应用这一策略。因为家居建材行业的产品都是大件，难以实现物流上的全国配送。

因此，要想利用网络这一强大资源，将电子商务作为企业进行有效营销的棋子之一，最重要的，还是要解决好物流问题。

明星代言营销 抬升品牌知名度

不难理解，明星代言营销，即通过找明星代理来实现营销目的。如今，不少家居建材企业开始注重品牌打造，纷纷借“明星代言“成功上位，知名度急剧抬升。例如，2005年，陈道明签约代言知名品牌大自然地板就是一个比较成功的营销案例。在这一代言案例中，陈道明儒雅内敛、谦逊随和的气质和大自然地板优雅清新、自然舒适的特色非常吻合，在有较深文化底蕴和生活涵养的消费者群体中很有号召力，对品牌的提升起到了明显的加速作用。