品牌—移门行业创新的桥头堡

随着中国经济的高速发展，人们消费水平的提高和消费观念的更新，定制家具因为其个性化的特点被广泛接受。有业内人士直言，定制化时代已经来临。定制家具行业方兴未艾，行业朝着专业化、细分化的趋势发展，很多细小的板块被独立出来。移门，就是其中最要的板块之一。

整体移门作为新兴的行业产业化发展不到十年，真正的大规模发展也就是近五六年的时间，有一定规模的企业多了起来，怎样持续做大、做强成为摆在企业眼前的问题。虽然市场行情看好，行业发展欣欣向荣，但是移门行业还是面临着很多问题：资金成本的提高，房产的低迷，经济适用房的增多，原材料的价格上涨，这些都考验着这个新兴的行业。于是，很多厂家为突破困局，纷纷走创新之路，要在激烈的竞争中脱颖而出，创新成为必不可少的杀手锏。各厂家高举创新大旗，大有将创新进行到底的架势。

创新改变格局，创新赢得未来。企业在创新的同时，也需要注重本身品牌的建设。移门行业并不是门槛特别高的行业，受部件产品集成性的影响，现在没有一个品牌能够做到全国知名。在中国长三角经济地带的核心区域-上海，生产厂商最多的时候有100多家，也没有什么品牌，所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。因此，整个行业应重视行业品牌的建设，建设好品牌这个行业创新的桥头堡。

移门并非高科技行业，任何一种新产品的出现，对懂点移门皮毛的人来说，都不是天大的秘密，这就给其他企业和小作坊带来了可乘之机。在整体衣柜移门这个板块，产品同质化现象严重，原创能力已成为企业和行业发展的瓶颈，相互跟风和抄袭随处可见。市场上每出现一种新产品，很快就会有第二家、第三家雷同产品出现。一旦某些企业或者某种新产品有了知名度，其产品会很快被很多的同行模仿、抄袭。要充分保护原创者的利益，就必须加强知识产权的重视，加强品牌的建设，提高品牌的知名度。

目前，移门生产厂商利润逐年在下降。激烈的市场，使得行业内企业大打价格战，价格一降再降，移门行业利润空间越来越小，已快触及利润底线。在利润空间大幅下降的情况下，很多没有长远规划的小厂家和小作坊往往偷梁换柱，使用劣质的材料糊弄消费者，来保证自己一时的利益。具有长远发展计划的企业在创新的同时却十分重视自身品牌的建设，不会放松产品稳定的品质要求和给消费者到位的售后服务，以及客户良好的口碑。在这样的环境下，消费者在购买的同时，不能只看价格，也更应该考虑品牌的因素，相信品牌的力量。

产品可以被模仿，但是品牌却不能被模仿。在市场混乱的状态下，品牌企业应该迎合市场大整合的需求，在不断创新的过程中注重自己品牌的树立，促使企业健康、稳定、长久发展。